本报讯（记者 李丽） 11月23日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州政府共同主办的2025非遗品牌推广周活动在大理市天憙园正式启动。

活动以“品牌引领发展 非遗点亮生活”为主题，将持续至11月28日。活动旨在加强非遗品牌建设，培育一批底蕴深厚、特色鲜明、质量卓越且拥有自主知识产权的非遗品牌；引导非遗代表性传承人和相关企业提升品牌意识，推动行业规范发展；扩大非遗品牌影响力，推动非遗更好融入现代生活、服务经济社会发展。

启动仪式上，发布了2025年前三季度“非遗好物·国潮焕新——四季非遗购物月”成果，集中推介了“遇见云南”非遗好物、非遗美食与非遗工坊品牌。中国非遗保护协会发出非遗品牌可持续发展倡议，凝聚行业发展合力，为非遗品牌的长远发展筑牢根基。

推广周活动内容丰富、形式多样，涵盖多个特色板块。非遗品牌展示展销活动汇聚了全国各地120余项富有特色、具有较高知名度和影响力的非遗品牌，通过分区列展，将传统技艺与创意设计转化为可观、可触、可购、可体验的产品与服务，实现文化传承与经济发展双向赋能。非遗品牌建设研讨活动邀请清华大学、中央美术学院等高校专家，非遗代表性传承人、青年设计师及地方文旅部门等代表，共同探讨非遗品牌建设的理论与实践路径，分享实践经验，引导各方建立品牌意识。非遗品牌新品发布活动聚焦年轻消费群体的审美与需求，推出2025年新创作的非遗相关产品和联名跨界产品，提升非遗品牌影响力与传播力。非遗品牌资源对接活动邀请非遗代表性传承人、非遗工坊负责人与电商平台、金融机构、科技企业、文创机构、媒体代表等互动交流，并通过发布专项扶持政策、圆桌对话等方式，促进交流合作和供需对接，助力非遗品牌发展。

活动期间，云南省文旅厅、大理州政府还将举办非遗传统歌舞乐展演、非遗服饰秀、第四届大理舞蹈季、大理阿尼么乡村好歌汇非遗专场等特色活动，将专业的非遗表演转化为群众可参与的欢乐节日。字节跳动、阿里巴巴等平台搭建了线上专区，邀请30多位头部达人以“种草”模式传播非遗好物，实现线上线下全域覆盖。

云南省副省长徐浩出席启动仪式。