徐建辉

徽州古城，游客花大半天学做非遗手作，只为那份独特的成就感；“00后”偏爱“低耗旅游”，坐电梯爬山、平缓漂流追求松弛感。2026年元旦假期，“善待自己、取悦自己”的“悦己游”强势崛起，为文旅行业注入全新活力。

“悦己游”的走红，本质是旅游观念的深刻迭代。过去，去过哪里是旅行的核心标签，景点打卡、拍照留念成为标准流程；如今，年轻人将旅行视为犒赏自己的方式，体验过什么、过得舒不舒服成为衡量价值的关键。这种转变背后，是国民生活水平的提升，更是年轻人对情绪价值、精神满足的追求。

面对新趋势，各地通过跨界融合、服务升级挖掘新机：安徽广德以美食“三件套”为切入点，升级交通配套，开通免费巴士，将“舌尖流量”转化为“县域留量”；北京白塔寺片区打造鲁迅文化游，在胡同里串联非遗体验与文学打卡，吸引年轻游客成倍增长。可见，只有精准捕捉“悦己”需求，将产品从观光型转向体验型，文旅资源才能真正“活”起来。

抓住“悦己游”的机遇，文旅行业还需持续发力。一方面，要深耕“小而美”的细分场景，无论是非遗手作，还是科技沉浸、康养度假，都要围绕情绪价值做足文章；另一方面，要完善配套服务，补齐交通、停车等短板，让松弛度假不被琐事打扰。更重要的是，要坚守文化内核，让每个目的地都有独特的体验记忆点。如此，才能让更多游客在旅途中找到归属感与幸福感，让文旅消费成为拉动经济增长的持久动力。