何嵘

电子红包封面、私人定制拜年表情包、福字手机贴纸……春节将至，由年轻人主理的春节，过年的气氛从线下逐渐拓展到线上，符合春节节日氛围的虚拟产品、承载美好寓意的“好运年货”成为消费亮点，“赛博”年味正浓。

“赛博过年”是指当下年轻人用数字技术、互联网行为和年轻化表达来延续和焕新年俗。作为一个延续了上千年的传统节日，春节承载着欢乐，寄寓着希望，向来是中华民族最隆重的岁时庆典。2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。春节的地位无可替代，但随着现代生活方式和人们社交习惯的变化，“没有年味了”似乎成为许多人心中共同的感慨。

事实上，淡去的不是年味，而是一些仪式感。传统的年味，总伴随着期盼和等待，在参与感和耗时感中渐渐浓厚。提前一个月就开始准备年货，全家一起动手做香肠、做腊肉，静待春节来临。在物质生活不够富足的时代，这些烦琐和冗长的春节准备工作，形成了浓浓的“年味”。如今，曾需要耗费大量时间准备的年夜饭，可以直接订餐外送；曾经要提前囤积大半个月的物资，直播间随时可以下单派送，甚至节日期间也有营业店铺；过去难得的食物，如今也变得常见。耗时耗力的项目相继简化，期待得以提前满足，人们的参与感也随之淡化，仪式感自然也就减弱了。

“赛博过年”不是对传统年味的消解，而是将科技、网络文化与传统年俗深度融合，是春节在数字时代传承创新的一种表现形式。比如，定制拜年表情包、电子红包封面设计等，实质上是传统“祈福符号”在当今的数字化转译。通过AI生成“全家福”合影，实际也是一种对春节团圆文化的数字化追求；还有人用VR技术“云游”春节特展，在虚拟空间中沉浸式体验传统年画、宫灯等文化元素。‌这些创新并非割裂传统，而是年味的新时代注脚。

“赛博过年”也代表着当下年轻人对传统文化的主动贴近，给文化传承带来了新的可能。除了电子年货，“非遗年货”也深受年轻人喜爱，创意手写春联、生肖特色文创等非遗产品，正成为热门年货。文化和旅游部非物质文化遗产司不久前还启动了“非遗年货购物月”，在历史文化街区、景区、庙会等线下场所组织开展非遗市集，推出一批适宜春节期间购买消费的非遗好物、旅游线路和体验服务。

从上门访亲到5G拜年，从逛庙会买年货到直播间抢红包，新旧传承间，改变的是过年的形式，不变的是根植血脉的传统文化。春节的生命力亦在于此，不是形式本身，而是传递过程。过好“赛博”年，我们既要拥抱形式的“新”，又要守好传承的“旧”，让春节在不同时代展现不同风采，让不一样的年味同样浓郁佳节。