何嵘

近日，河南一动物园隐瞒园内小老虎死讯，用提前录制的视频冒充实时直播，欺骗粉丝继续“云喂养”的事件引发网友热议。据悉，该动物园已被责令停业整改，园长也被予以停职处理。事件告一段落，但其背后暴露出“云养经济”信任危机却仍引人深思。

云投喂、云养殖、云种菜……近年来随着互联网技术的普及，短视频媒介打通了情感联结通道，移动支付降低了参与门槛，云平台突破了时空限制，使“云端认养”“隔空投喂”成为可能，也催生了“云养经济”。许多年轻人养起了“云宠物”，建起了“云农场”，成为了动物园的“云股东”——只需购买相关虚拟商品，就有人完成投喂、种植等动作，满足了许多喜欢宠物或是喜欢种植却没有时间、场地的年轻人需求。

“云养+”模式的兴起顺应了数字时代的发展，然而，受限于空间和技术的隔离，消费者很难确认这种依赖于数字技术的消费模式在现实世界的落地效果。河南动物园冒领打赏的事件已不是个例。2025年，东北虎“小独苗”死亡后72天，园方仍开放认养通道收取费用；上海“云养牛”项目，所谓的国外牧场实际是虚构的，“实时监控”也是盗用他人视频的骗术；在一些社交平台，一些标注“流浪动物口粮”的虚拟商品链接由个人店铺运营，消费者下单后，客服对资金是否真实用于投喂避而不答，部分店铺甚至突然关店失联。

2025年，多部门联合发布了《关于加强“云养经济”领域欺诈风险防范和处置工作的通知》。据悉，“云养经济”领域的欺诈活动往往以“农业+科技”为噱头，不法分子假借发展农业产业之名行欺诈之实，该类欺诈活动网络属性强，监管和追踪难度大，同时涉嫌非法集资、传销等多种违法犯罪行为。不仅容易使广大投资者和参与者遭受直接经济损失，而且扰乱了正常的农业生产经营秩序，破坏了农业产业发展环境，还透支了公众的信任。

爱心和信任不能沦为被收割的“韭菜”，生命也不能成为可替换的道具。破解“云养”信任危机，不仅要加大对相关骗局的严惩打击力度，还需进一步提升信息公开度，让每一笔“打赏”，每一份化肥、每一捧狗粮的去向都有迹可循。同时还要引入第三方监管单位，对开展相关活动的商家进行实地探访并形成定期寻访，对于“云养宠物”，也要将相关的动物电子档案联网，并压实平台主体责任，强制标注“无金融回报”风险，将“云养经济”纳入法治化透明轨道。此外，公众也要提高警惕，认清农业生产周期长、利润薄的客观规律，别轻信“稳赚不赔”的承诺。

“云养经济”的长久生命力在于真实和信任。相信随着行业的不断发展完善，更多云端爱心、云端参与能落地生根，这一新业态也将真正释放其连接城乡、赋能农业的长期价值。