3月1日，春节假期之后的第一个休息日，12391名球迷涌入玉溪体育场，观看滇超联赛第六轮焦点战——玉溪队与丽江队的比赛。

场内是两队球员的绿茵硝烟，场外则是浓浓的人间烟火气。

玉溪体育场位于红塔区城区核心，自2月7日启用为滇超玉溪队主场以来，赛事拉动消费效应凸显。

“玉溪体育场的优势在于链接城区商业资源，激活周边业态。”云南方升体育产业发展（集团）有限公司副董事长吴连平介绍，当天，赛场周边设置30余家品牌宣传和小吃零售摊位，搭配“全民参与 全民挑战 寻找玉溪‘颠球王’”趣味足球挑战赛等活动，激发市民的城市归属感和体育参与热情，增进区域文化交流与情感联结。

数据显示，现场观赛的球迷中，玉溪球迷有6875人，占比超55%；丽江球迷2541人，占比超20%。赛事拉动直接消费超840万元，带动体育及相关行业消费超3100万元。

吴连平介绍，公司还将对场馆附近的展厅进行升级，引入咖啡等场景消费业态；同时联动周边青花街等商圈，丰富活动与消费场景，满足球迷的多元消费需求。

2026年，玉溪市同时承办中超联赛云南玉昆主场赛事和滇超联赛，其中玉溪体育场作为滇超联赛玉溪队的主场，云南玉溪高原体育运动中心主体育场则作为云南玉昆队的主场。

3月7日，2026中国足球超级联赛首轮比赛如约开赛，云南玉昆坐镇高原主场迎战青岛海牛，以3∶1的战绩，斩获赛季“开门红”，22163名球迷现场见证了这一胜利时刻。

当天下午3时许，云南玉溪高原体育运动中心主体育场周边逐渐热闹起来：身着统一助威服的球迷早早集结，为主队呐喊助威；不远处的阳光草坪上，“全民梦想大舞台”吸引众多市民争相登台展示才艺……随着饭点临近，赛场外的球迷越来越多，烟火气息也越发浓郁。统计数据显示，当日的主场赛事拉动直接消费1540.31万元，带动体育及相关行业消费金额约5699万元。

玉溪科教创新投资有限公司相关工作人员介绍，2026年，公司将在高原主场周边集中打造消费场景，计划引入常态化经营商家50户，中超赛事当天临时招商130户；同时在象往大道阳光草坪区域举办讲座沙龙、相亲活动、户外婚礼、足球嘉年华等各类文娱活动，打造“足球·多巴胺广场”并实现常态化运营。依托高原足球赛事IP，玉溪持续打造“观赛+消费”融合场景，让体育赛事成为拉动城市消费、激发城市活力的新引擎，为地方经济发展注入强劲动力。本报记者 王剑钊