本报记者 王淑娟

在景迈山的云海深处，年迈的茶农还在用古法杀青；在几百公里之外的昆明，直播间里的主播们用自己的方式讲述云茶的故事。近年来，云南茶产业的“逆市新生”中，人成为最动人的变量。

新茶人带着互联网思维、品牌美学和资本视野回到茶山，他们不只售卖原料，更用心讲好云茶故事。这些新茶人链接新渠道，催生出一批新品牌，让一片原本只现身茶盘上的茶叶，走进年轻人的茶杯、便利店的货架，甚至国际奢侈品联名款中。

这是一场植根于茶马古道文脉之上的产业变革。面对复杂的国内外经济形势和传统消费市场的疲软态势，云南茶产业这艘千亿级“巨轮”，依托新渠道、新茶人、新品牌这三股“活水”破浪前行，实现了从农产品向消费品、从圈子文化向国民饮品的华丽蝶变。

渠道破壁 新人登场

过去，云茶品质虽好，但受制于传统的专营店模式和营销方式，不仅流通效率低，更与年轻消费者隔着一层纱。近几年，受多重因素影响，茶产业面临不小影响。云茶产业同样受困，如何逆市翻盘？渠道破壁成为最有效的途径。

在临沧市双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县，邦木村党支部书记唐兴林带领村民，用一张乒乓球桌当直播台，两块窗帘布当背景板，硬是让在深山里的“邦木小支书”直播间闯出了一片天。这不仅是卖货，更是一场关于信任的重建。为了解决线上劣币驱逐良币的痛点，双江县建立了全省首个县级茶叶检测品荐溯源中心，推行一品一码一档。2025年全县茶叶直播销售额超15.4亿元，茶叶综合产值突破100亿元大关。

新渠道的打通，让云茶不仅不愁销路，更能走向更远市场、卖出更好价值。产业的革新，归根结底是人的革新。

主播安然的直播间深藏在云茶城茶叶市场。与相对冷清的产业市场不同，这个直播间在2025年创造了2个亿的销售额。“相信今年这个数据还能刷新，按过去几个月情况看，销量同比增长30%至40%。”安然拿出手机给记者看直播间的后台数据。

年销过亿元，这个数据拿到整个云茶企业中，都是一个亮眼成绩。近年来，随着新茶饮赛道的爆发和电商的普及，一批具备互联网思维、品牌意识和现代管理能力的云南新茶人开始站到舞台中央。

采访中记者发现，这批新茶人有着显著的特征，他们既懂农业，更懂工业和服务业。在凤庆县，像罗金洲这样的传统茶商，敏锐捕捉到了新茶饮的浪潮，果断将企业从生产“名优茶”转型为头部新茶饮品牌的基底茶供应商。他建立了一套适用于工业生产的标准化评审体系。2025年上半年，其企业向知名茶饮品牌供应了超千吨基底茶，直接带动当地大宗茶价格上涨15%。

与此同时，返乡大学生、退伍军人等一批新农人也在重塑产业末端。他们不再是传统的茶农，而是变成了链接山外世界的“品牌官”。他们用无人机航拍茶山，用Vlog记录制茶过程，将茶山的云海、茶林的静谧转化为互联网的流量，让茶文化不再只是挂在博物馆里的展品，而是可感知、可消费的日常。

品牌新生 行业向新

品牌老化曾是云茶产业发展面临的最大危机。在许多人的刻板印象中，喝普洱茶似乎是中老年人的“专利”，流程烦琐且价格不透明。然而，以霸王茶姬等为代表的新茶饮品牌的崛起，彻底颠覆了这一认知。

数据显示，中国新茶饮行业规模已超过2000亿元，原叶茶消耗量超30万吨。云茶凭借其浓、强、鲜、爽的独特风味基底，成为这波红利的最大受益者之一。

“依托云南丰富的大叶种茶资源，霸王茶姬近年来持续围绕普洱茶、滇红、白茶等茶底进行现代茶产品开发。以去年底推出的‘归云南’系列为例，品牌以云南熟普为核心，推出系列产品。其茶底拼配了65%勐海熟普与35%冰岛产区熟普。这款产品上市首周，直接拉动霸王茶姬大盘GMV周环比增长16.2%。此外，品牌还结合糯米香叶、墨红玫瑰等云南特色物产进行产品研发，呈现出更具辨识度的地域风味。”霸王茶姬相关负责人说。

正是立足云南本土茶资源，这些从云南走向全国乃至全球的品牌，才能在现代商业运营中守住核心根基。它们通过现代化的萃取技术和时尚的门店体验，打破了传统普洱茶偏老气、年轻人不爱喝的固有印象，让年轻人重新接纳了“茶”这种国饮。

新品牌引领新消费，传统品牌也在“逆生长”。无论是深耕“茶+泉”康养旅居的昌宁，还是打造古茶山景区的宁洱，云茶品牌正通过茶文旅融合，将单一的产品销售转变为生活方式输出。不少传统茶企也因地制宜，全链布局，努力从消费端找答案。

2026年，云南昌宁红茶业集团发挥云南风土优势，引入第二增长曲线，茶咖同源的品牌叙事，构成无可复制的竞争壁垒。集团相关负责人表示，此举就是让昌宁红集团从茶企变为“云南风味解决方案提供商”。企业身份将从单一的茶叶供应商，升级为基于云南高原风土的、全球性饮品原料与品牌的综合服务商，极大拓展了企业的市场边界和估值想象空间。

业内人士纷纷表示，云茶的“逆市新生”并非偶然，而是政府、市场与从业者同频共振的结果。

云南茶叶加工利用关键技术研发等项目的落地，是将产业链从单纯的卖原料向卖深加工产品延伸的关键，科技补链成效显著。云南大力推行的绿色有机认证和标准化生产，为千亿市场筑底。年轻人对景迈山申遗故事产生兴趣时，这种由下而上的文化反哺，成为云南茶产业生生不息的动力。文化铸魂，让云茶走得更远。

2026年，这杯“年轻人的茶”，搅动了以砖、饼、坨为代表的“老三样”云茶江湖，既保留了马帮岁月的回甘，更增添了这个时代的锐气。它不仅是一片叶子的故事，更是消费升级与乡村振兴同频共振的生动缩影。