王军荣

教化妆、代体验、防踩坑，一些美妆博主是不少爱美人士的心头好，也受到诸多美妆品牌的青睐。然而，这股美妆风过早地刮向了孩子。近年来，社交媒体平台上出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”，社交媒体上的“美妆博主”已呈现低龄化倾向。

儿童自然应该是“素颜”的，除了表演节目，其他时间都与化妆无关。但在“儿童美妆博主”的诱导下，一些小孩子也学会了化妆，而且养成了习惯，这极为反常。

当下，儿童化妆品市场存在诸多乱象。一些“儿童美妆博主”为了吸引孩子和家长的眼球，往往突破底线，部分视频内容传递软色情信息和容貌焦虑。孩子过早接触化妆，会对美的认识模糊，导致过分注重外表美而忽视对心灵、智慧，以及自然美和多元美的追求。

儿童代言美妆产品行为涉嫌违法。《广告法》明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。在针对未成年人的大众传播媒体，不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。可“儿童美妆博主”却无视法律打“擦边球”，网络平台也有意无意放行，因为他们都被背后蕴藏的可观流量所迷惑。

“儿童美妆博主”祸害孩子，该是消失的时候了。这需要监管部门依法严厉打击，规范儿童美妆市场和博主行为，加强对儿童监护人的宣传引导，督促他们别把孩子当作赚钱工具。同时，要加强儿童美育教育，培养孩子们鉴赏美创造美的能力。