徐刚

“双11”的购物狂欢已从一天延长为一个月。在这个各路商家使尽浑身解数的大促氛围中，不买点什么仿佛就“错过了一个亿”。然而，面对“买买买”的喧嚣，却有一群人说“不要买”。它来自豆瓣的“消费主义逆行者”小组，这里有近30万人，他们尝试对购物这一行为进行反思与审视。

消费主义盛行的时代，来自“不买组”的声音略显孱弱，但这却是难得的清醒意识。因为对于习惯了被商家裹挟消费的多数人来说，的确需要类似的反思与审视。

客观而言，消费主义的流行背后是一个失去理性的消费社会。1970年法国社会学家鲍德里亚在《消费社会》一书中有过这样的观点，他认为一个消费取代生产、一切物品皆符号的消费社会，人们在表面富裕的陷阱中沉醉于物品的消费，逐渐迷失自我，与此同时，社会整体人际关系逐渐空虚，社会不断被物化、异化。反观时下，不管是像“双11”这样的所谓购物节，还是互联网上四处可见的直播带货，实际上都印证了过度消费的迷局。正因如此，“消费主义逆行者”小组倡导不盲目跟风，才显得弥足珍贵。

拉动消费有积极意义，但过度消费、超前消费、诱导消费则另当别论。商家设立“双11”购物节通过打折优惠吸引消费者，拉动商品销售，这本来应是一件双赢的好事。但令人遗憾的是，现在的“双11”购物节充斥着先提价后打折、计算复杂的优惠活动、加入假冒伪劣商品等套路，让消费者防不胜防。从这个意义上讲，“不买组”的选择不失为一种消费理性。

欣喜的是，面对“种草”，我们有了“反种草”小组；面对“买买买”，我们有了“不买组”。要消费，不要消费主义；要种草，不要滤镜，已经成为当下部分年轻人的消费共识。而这一切，其实都是被商家的套路逼出来的反套路。

买或者不买，都是正常的消费选择。置身于消费社会，面对商家各种各样的洗脑宣传和消费陷阱，若不想被消费社会异化，就需要保持清醒的头脑，不随意随波逐流。“不买组”的意义在于告诫人们，面对商家的消费刺激，真的应该多一分理性，注重自己的内心和实际需求，过物尽其用的生活，而不是掉进商家的消费陷阱，买了一堆没用的东西回家当摆设。

但同时应看到，不少人“不买”的理由并非完全出于反对消费，而是经济承受能力的限制使然，其中有许多无奈的因素。因此，就不必将其归入消费主义逆行者行列，他们需要的是提高收入水平、扩大消费能力。当有了足够的消费能力，才有底气做“消费主义逆行者”。