茅亩

近日，商务部、中宣部等8部门联合发布《关于促进老字号创新发展的意见》。老字号多有百年历史，拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，是历久不衰、颇受消费者欢迎的“金字招牌”。如今，振兴老字号仍有广阔空间，也需要不断作为。

当下不少老字号，在坚守企业文化和品牌价值的前提下，积极顺应消费升级趋势，在营销上运用互联网思维，开发文创旅游产品，跨界融合发展，拥抱年轻消费群体，增强消费者体验，企业依然保持了相当活跃度。但这并不等于简单地、一味地随大流、迎合时尚，坚守那些被时光、被市场一再打磨和考验而获得的核心生命力元素，才是老字号的核心竞争力所在。

光大和振兴老字号，也离不开政策的支持。不久前，《关于促进老字号创新发展的意见》发布，从老字号的法治建设、知识产权保护、历史网点保护、文化遗产保护上加大老字号保护力度，从传统技艺传承、文化资源活化、人才队伍壮大上健全老字号传承体系，从推动老字号创新产品服务、支持老字号跨界融合发展等方面激发老字号创新活力，从引导老字号体制机制改革、优化老字号金融服务、推动老字号走出国门方面培育老字号发展动能，把老字号加快创新发展推到了一个新阶段和新高度。

老字号要走出一个新未来，更当自强不息，尊古不泥古、创新不离宗，用“心意”服务消费者、用“新意”开辟新空间，不断焕发生机和活力。