朱婧

说起农业、农民，你会想到什么？面朝黄土背朝天的耕作景象？日前，嵩明县举办了一场特别的“菜篮子艺术节”，不仅让新农人在镜头前讲起了故事，还尝试以艺术的表达元素，将嵩明的农业发展成果、优质农产品、优秀农业企业、新农人做成一个“接地气”的艺术展览，用盲盒、艺术展的形式推介农产品。这样的形式，让农产品在乡土气息之外，还获得了不少时尚、艺术、趣味元素的加持。

农业要发展，乡村要振兴，需要发展产业，打造优质农产品。质量上乘的蔬菜瓜果、柴米油盐如何在同类产品中展现竞争力，需要“人有我特”，体现差异化。一瓶咸菜，算是一个农业加工产品，能卖得好是靠味道、靠品牌，可如何与众不同，突出产地特色？嵩明的新农人讲起了故事，农副产品通过现代新科技加传统工艺进行深加工后，变成了酸腌菜、油卤腐、骨头糁、雪莲果酢、风味磨辣子等农特产品。“古法技艺”“现代工艺”把加工的过程徐徐道来，“让酱菜成为幸福生活的调味品”更赋予产品一种情感价值，好像吃这口咸菜下饭，能多一点幸福感。通过新农人的讲述，我们无形中记住了嵩明的农业文化，记住了农产品。

“文化+创意”“人物+故事”，为农产品赋予了生命，让农业文化有了现代化、立体化的生动表达。不需要在田间地头的耕作镜头，不止于一句产品功用的宣传语，讲述一个品牌的故事，就让农产品的“特”瞬间直击人心。同时，直观展示出从“田埂子”到“菜篮子”到“餐桌子”的农业产业链条，让人了解从育种、种植、分拣流水线、冷库、运输、销售、品牌建设的林林总总，也让人思索：要提升农产品的附加值，每一个环节都有着巨大的优化空间，而一个重要方面就是挖掘文化，融入创意，赋予农产品一个鲜明的文化标识。

讲故事、赋文化、树品牌，突出了农特产品的产地优势，有助于塑造初步的品牌形象，传播产地文化和品牌文化，这一步走得轻盈，看似简单，却足以在市场上获得差异化的竞争优势和一定程度上的自主定价权。借助于创意思维对原生态的农产品进行加工包装，所形成的农产品就从一般消费品变为具有文化的农特产品、高端礼品，农品的产业链和价值链得到同步提升。

这不禁让人期待，文化创意如何促进农文旅融合，促进农村走好乡村振兴的新路子，展现农业、农村、农民发展的新面貌。