刘薇薇

33艘“月亮船”最可取之处，正是在于借助“月亮”这一古今共通的情感意向，让现代表达充分走进古代场景，让古人的风雅和诗意，充分融入到现代人的生活方式里

这个中秋，杭州西湖上出现了33艘“月亮船”，连续三晚重现三潭印月“33个月亮”的传说。从视频上看到，夜幕降临，灯亮船动，已经点上了圆形月亮灯的33艘木质手摇船在船夫的悠缓摇橹之中，载着游客划向湖心……船动月升，夜静月明，船上的“月亮”和天上的月亮、水中的月影相映成趣，再加上昆曲、竹笛、歌舞一路相随，一幅宋风夜游图徐徐铺展。

西湖的“月亮船”刷屏网络，不少围观网友羡慕非常：“真的是氛围感拉满的夜游”“这样的‘国风’体验简直太棒”“明年我也要早早预订夜游船票”……借助社交媒体和短视频平台的进一步传播，西湖“月亮船”成为了这个九月“国风”文旅产品中的爆款，而其让传统文化“活化”的方式，势必也将为西湖这个老牌传统景区的“新生”贡献一份力量。

杭州与西湖，三潭印月与“月亮船”，搭载上中秋、圆月这样的场景和氛围，先天就具备了文化意义与美学内涵。33艘“月亮船”最可取之处，正是在于借助“月亮”这一古今共通的情感意向，让现代表达充分走进古代场景，让古人的风雅和诗意，充分融入到现代人的生活方式里，再加上新技术的适时“登场”，古今交融的文旅创意，对于传承传统文化、增加审美意趣、优化旅游体验，无疑是一次特别成功的尝试。

历史文化一直都是文旅产业取之不尽的富矿。整合历史文化元素，充分发掘、提炼出历史名胜古迹中的文化内涵，全面透彻地展示历史遗存的思想魅力、文化意义、审美价值，将人们喜闻乐见、了解甚多的历史故事、文化场景、地域风物作为人们走进历史文化的途径，是文旅创意项目通常会采取的方法。在文旅产业迎来全面转型升级的当下，简单粗糙易复制的“网红打卡”式发展方式，生命周期已经越来越短，相反，深耕并“活化”传统文化，将传统文化与现代场景、技术进行充分融合、实现创造性转化与创新性发展的文旅创意产品，已经迎来了更好的美誉度以及相对较长的生命周期。

曾经的文旅爆款“印象·刘三姐”大型实景演出，可能更多地停留在观赏的层面；但西湖的“月亮船”加上周边宋风夜游氛围的打造，则是让人们走到了山水画卷里，体验已经从视觉层面跃升到了更多五感调动的层面；而若是导入当下比较流行的全息技术，像最近风靡京城的“敦煌艺术大展”，不仅将莫高窟最大的佛教史迹画制作成了全息地理图，还充分运用数字艺术等手段，让历史与区块链等技术多维度碰撞，让古老洞窟里的飞天神话充分拥抱元宇宙世界的未来神话，这样的文明进化，已然进入了新的次元。

旅游产业毕竟是一种体验经济，体验的要义就是，要让人们通过亲临某个场景、参与某项活动、进入某种情境，由此塑造感官体验及思维认同。而要将体验经济做好做精，传统文化的“活化”就是一条很好的路径。只是，要让其转化为游客能够实实在在感受并沉浸其中的产品和服务，让游客在“食住行游购娱”中感受文化熏陶并与之产生共情，这其间还有很长的路要走。这也在某种程度上启示更多的文旅业者，既要善于“往后看”去学习挖掘，也要善于“向前看”去融合链接——在挖掘传统文化精神内核的同时，注重塑造并提炼文化价值与文化意象，并将其转化为独一无二的文化内容标签，再通过合适的、趣味的、具备审美意义的讲述方式与传播形式去呈现，这样才能逐渐找到传统文化和消费者群体之间的共情点，也才能让历史悠久的中华优秀传统文化始终具备生命力、不断焕发新生机。