朱怡欣

疫情防控常态化的现实语境下，口罩成为人们生活的必备品，除了防疫功能，口罩还被赋予了装饰功能甚至是文化传播功能，机缘巧合之下，“口罩+文创”成为一种流行趋势，潮流品牌、博物馆、企业等开发创新的文创口罩，成为近年来最受关注、“出镜率”最高的文创产品之一。

今年年初，奥美生活与蚂蚁森林合作推出了“神奇动物”联名口罩，灵感来源自蚂蚁森林“神奇物种”生物多样性保护项目，用熊猫、老虎、狮子以及蚂蚁森林等元素用以传递“与野生小伙伴们一起共同呼吸、共同微笑”的理念。近日，中国环境报社生态文化发展中心和医疗用品公司也出品了“中国环境生物多样性”主题医用外科口罩，口罩以生物为主体，以碧山、柔蓝、栾华、盈盈等中国传统色为底色将中国优秀传统文化和中国生态文明理念巧妙地一同呈现出来，每一个颜色都传达了真实的自然之美和独特的意境，如桃花浅粉色“盈盈”，取自“盈盈一水间，脉脉不得语”，“盈盈”指的是阻隔牵牛和织女的银河，银河虽能够阻挡牵牛和织女的距离，却阻挡不了彼此的心意。在这里寓意着疫情虽然阻隔了我们的距离，却无法阻隔人与自然和谐共生、构建地球生命共同体的意愿。在同系列口罩中，颜色和主体生物的选取也相得益彰，如以“雀梅”绿为底色象征安宁，以大象为主体，期盼大象与人类能够安宁地生存在一起。通过这样的方式，我们看见了中华优秀传统文化与生态文明理念传播与传承广泛存在于日常生活中的可能。

“中国环境生物多样性”主题医用外科口罩备受关注，只是文创口罩走红的一个小小缩影。近年来，从颐和园设计出灵感来自园内知名古建筑群的口罩到故宫推出多款文创口罩，从甘肃省非物质文化遗产保护中心推出的五款甘肃非遗文创口罩到汉中市汉台区文化和旅游局推出的2022年油菜花节系列文创口罩……这些文创口罩不仅备受关注，也“实力出圈”，成为年轻人追赶时髦、追求时尚的重要选择。同时，这样的一种方式，也将传统文化通过润物无声的方式传承与发扬开来，可谓一举多得。

京东发布的消费趋势报告显示，过去四年“国潮”相关的商家增长了240%，商品数量扩充了99%，新品牌增加了68%。这反映了文创产品欣欣向荣的态势。同时，《中国文博文创消费调研报告》也显示，1990年后出生的消费者占比超过53%，其中“95后”占比达30%。年轻人理念活跃，善于打破常规，追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素。而文创口罩的出现，正好契合了年轻人的需求，所以其走红便也毫不意外了。

文创口罩火起来的背后不仅有对时与势的精准捕捉，有商业创意的功劳加持，更有历史自信和文化自信的呈现彰显。我们不妨多加鼓励这样的文创产品，让更多的机构、企业参与进来，用最小的成本达到传播中华优秀传统文化的最大效果。