李沛昀

不久前，中国·永仁2023直苴彝族赛装节如期而至。在云南省楚雄彝族自治州永仁县直苴村的赛装场上，四乡八寨的彝族同胞载歌载舞，天南地北的游客比肩接踵。

永仁县直苴村赛装节距今已有1350多年的历史，是一块深藏在云岭大地的少数民族文化瑰宝。近年来，云南省全力推动民族团结进步示范区建设，不断加强对“赛装节”这一民族传统节庆的保护与传承，深入挖掘“赛装节”文化价值和市场潜力。“赛装节”这一“千年节庆”正迈着铿锵有力的步伐走出深山、走出云南、走向世界……

最近在与身边朋友谈论“赛装节”时，笔者发现一个较为普遍的现象：很多人都听说过“赛装节”，也对此十分感兴趣，但碍于“赛装节”举办时间和举办地路途遥远等客观原因，致使大家对于“赛装节”的认知停留在了“知道有这样一个节庆”的初始阶段。这似乎也告诉我们，部分分布在旅游欠发达地区的少数民族节庆，尽管富有特色且极具吸引力，但其影响力却受制于未能“更上一层楼”的现实尴尬。

“赛装节”应当如何扩大影响力和知名度，又当如何以更加立体饱满的姿态走进大众视野？在笔者看来，扩大影响力的第一步，需要从打造“文旅IP”上入手。从筹备策划环节开始，加上后续的节庆品牌营销、相关活动举办、衍生文创产品设计开发等环节，都需要围绕“赛装”的文化意义和旅游价值来做文章，深入挖掘其潜在的经济功能，立体化打造“赛装节”品牌。通过打造优秀“文旅IP”，降低消费者对“赛装节”品牌的记忆成本，助力“赛装节”品牌实现快速升级，进而在一众少数民族节庆活动中脱颖而出。同时，要持续强化市场主体培育和产业孵化，在以彝族传统文化为核心的基础上，可以通过发展文创产业，打造衍生产品。

同时，当地还需要牵牢“文旅促发展”的牛鼻子，不断提升旅游体验，让游客乘兴而来、满意而归，进而吸引更多游客慕名前往。要紧紧围绕“赛装节”核心吸引力——绚丽多姿的民族风情和博大精深的彝族文化，不断优化与提升“赛装节”在时空布局、游客体验、设施建设等方面的配套服务，着力突破限制节庆发展的软硬件瓶颈。

市场化运作可谓是快速发展的重要推手，政府在助力“赛装节”完成扬帆启航的使命后，应重新调整功能定位，推动节庆举办由政府主导向市场化运作转变，积极“走出去，请进来”，加大招商引资力度，持续激发“赛装节”的品牌生命力，进而形成政府引导、企业办节、节促发展、发展促保护的良性循环。唯有如此，像“赛装节”一类的民族节庆，才能迎来源源不断的源头活水，永远欣欣向荣、生机勃勃。