孔德淇

近日，一则名为“杭州文旅局长高清写真”视频引发不少网友关注。对此，杭州市文化广电旅游局工作人员辟谣称，该“杭州文旅局长”是假的，将采取相关应对措施。

近段时间，全国各地的文旅局长卷“出圈”，传播本土文化的同时，也带火当地旅游。一些不法分子嗅到了商机，假冒国家机关工作人员的身份或职务，快速攫取流量，然后再利用电商卖货、接广告牟利。更有甚者，利用公众对国家机关工作人员的信任大肆行骗，形成了一条自媒体营销买卖的灰色产业链。

回到该事件上，真的假不了，假的也真不了。但这样的“碰瓷”行为性质恶劣，不仅涉及虚假宣传，严重损害有关部门的形象，更涉嫌招摇撞骗，为法律所不容。日前，中央网信办发布通知，将开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动。只有切实加强监管，守住执法底线，让非法营销动辄得咎，才能起到震慑劝阻、以儆效尤的作用，营造清朗网络空间。

逢火必蹭已然成了当下一些自媒体病态牟利的惯用套路，但蹭热度也要有个度。如果侵犯到其他人合法权益，不也意味着斩断了自己的前路，最终不仅会遭到流量反噬，更要受到法律制裁。