湖南日报作为湖南省委机关报，在积极践行外宣使命、提升主流媒体对外传播效能方面有什么经验做法？取得了什么成效？记者采访了湖南日报社党组成员、副总编辑颜斌。

记者：近年来，湖南日报在加强国际传播能力建设、推动湖南故事的国际化表达和海外精准传播方面进行了怎样的探索与尝试，有哪些特色与亮点？

颜斌：按照中央和省委关于加强国际传播能力建设的要求和部署，近年来，湖南日报在加强国际传播能力建设方面进行了积极的尝试和探索，开通了新湖南客户端国际频道、英文微信、推特和脸书等外宣端口，融合多平台持续不断向世界讲好湖南故事。一方面，海内外平台账号及时更新与湖南有关的新闻资讯，积极向外展示湖南形象，推广湖南美景、美食、民俗等特色内容，宣传在湘展开的各项盛会，吸引国际关注，扩大中外影响。另一方面，湖南日报积极打造外宣精品内容，讲述湖湘故事，以产品和服务赋能国际传播。外宣账号矩阵围绕全国两会、中国与多米尼加建交五周年、湖南旅游发展大会等重大事件、热点话题展开运营，推出一系列融媒体产品，如《当青春遇见两会，来听听今年两会年轻人最关心什么？》《“95”后姑娘臧慧倩在多米尼加讲“湖南故事”》等，推介现代化新湖南的丰富内涵。

当下，湖南日报社以“海上芙蓉”国际传播项目为抓手，结合“一带一部”与中非经贸博览会等重大活动、通过资源整合和统筹调度，在海外主流媒体及海外社交媒体上，策划推出系列国际传播产品。“海上芙蓉”项目包含三大主体活动：一是“海上芙蓉·占芭花开”子项目。包括在老挝《人民报》，《占芭》杂志等主流媒体端口，进行新闻宣传推广；与老挝展开媒体跨国采风活动；邀请老挝在湖南的留学生、老挝湘商等进行线下交流互动。二是“海上芙蓉·走进加勒比海”子项目。今年2月，在中联办、湖南省外办的支持下，湖南日报社精心策划，多米尼加驻华大使到访湖南日报进行参观访问，新湖南客户端国际频道及国际社交媒体推出多篇多米尼加相关的国际传播类报道。及时在外网推出相关专访报道。三是“海上芙蓉·出海记”子项目。今年的中非经贸博览会即将在湖南召开，湖南日报社将联合非洲国家媒体，推出《出海记——从浏阳河到尼罗河》大型融媒体报道。讲述湖南企业和湖南人在非洲的开拓奋斗故事和自强不息精神，展示湖南打造内陆地区改革开放新高地的行动和成果，以及中非合作构建人类命运共同体的努力。

记者：湖南日报在国际传播能力建设方面取得了不错的成绩与实效，那您对“澜湄国家媒体的合作路径”有什么意见建议？

颜斌：一是要共倡理念。今年是构建人类命运共同体理念提出十周年。2013年3月，习近平主席在俄罗斯莫斯科国际关系学院面向世界提出人类命运共同体理念。十年来，这一理念引起国内外广泛关注和持续研究，彰显出强大的影响力、生命力、感召力。澜湄国家媒体合作要高举人类命运共同体旗帜，通过交流、合作和报道，宣传倡导和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值，加强不同文明对价值内涵的认识和理解，促进不同文明包容共存、交流互鉴。

二是要共建平台。参与澜湄国家媒体合作的媒体，在所在国家和地区具有强大的公信力、影响力和传播力。共建澜湄国家媒体合作平台，第一，要深刻把握国际传播领域移动化、社交化、可视化趋势，加强新媒体传播领域的合作，努力实现传播效果由“覆盖率”向“触达率”转变。在加强移动互联网、人工智能、元宇宙等智能新媒体技术“硬实力”的同时，充分认识国际传播环境中的全球因素和新媒体因素，从传播结构下手，在较长时间上共同持续推动对某一公共议题和新闻内容的关注。第二，要适应国际传播“去中介化”要求，加强国家的国际话语权，提炼展示中华优秀传统文化的精神标识和文化精髓，构建自有故事体系，在西方传播语境下突围，向世界展示多维度、深层次的国家形象。第三，发挥媒体联系各方的资源优势，引入当地政府、企业、社团等优质资源，丰富媒体合作内容。寻找各国媒体报道的交叉点，加大海外企业、机构和人物故事在当地的采访报道力度，让当地人了解、认识和熟悉“身边人”“身边事”，扩大“协作圈”“朋友圈”。

三是要共享成果。澜湄连六国，同饮一江水。随着长沙直飞航线、中老铁路怀化站点的开通，湖南与澜湄国家的文化交流、经贸往来日益密切。在媒体合作方面，一是共享内容素材。各家媒体深耕当地，报道内容中有很多与相关国家、省市相关的内容可以共享。二是共享传播平台。各媒体可以通过“1+1”媒体资源互换模式，实现报道内容在彼此对象国家和地区落地。或通过“1+N”项目合作的形式，通过媒体联动，实现跨区域分发的矩阵传播效果。三是共享机制成果。在彼此尊重、互惠互利的前提基础上，各媒体要共同遵守合作机制，彼此提供支持和便利。通过联合举办线下国际展览、论坛等活动，创新选题叙事，积极与国际友媒开展合作交流，从而不断扩大传播辐射范围，提高国际传播影响力。

本报记者 龙敏飞