刘予涵

不久前，第十八届中国国际设计博览会在无锡举办，如皋盆景、二甲蓝印花布、如东狼山鸡、海门山羊肉、海安大米、海安脆梨、海安桑蚕茧、海安河豚等优秀地理标志组团亮相，尽展江海风貌。

俗话说，橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，一方水土养一方特色产品。地理标志农产品生长在由独特的土壤、气候、水质形成的生态环境里，因而才形成了独特的品质。由于独特的地理环境难以复制，因此，地理标志农产品不仅具有自然垄断性，拥有专属的产品品质，而且可以创造出更高的品牌价值。

被认定为地理标志产品的地方特产，意味着有了“官方背书”，更容易获得消费者信任，无疑是市场的入场券，更是一笔巨大的无形资产，有利于提高市场竞争力以及消费者的认知度、美誉度，从而带来较大的经济和社会效益。然而，笔者认为，有了这张特殊的“身份证”，并不意味着“皇帝女儿不愁嫁”，关键是将地理标志产品资源优势转化为经济优势，让地理标志产品“名利双收”。

如何打好农产品“地理标志”这张牌？笔者以为，首先，要在培育上下功夫。有关部门要围绕主导产业和特色农业发展的需要，开展农产品地理资源普查，把那些具有特定质量、特定品种的农产品和原材料资源盘活，积极申报地理标志产品，充分利用新媒体平台等传播途径，更好进行宣传推介。其次，要做大产业规模。任何一个农产品，如果处于零散经营状态，没有形成规模就没有优势，地理标志农产品也是如此。地理标志农产品需要有较大的生产规模及一定的品牌覆盖面，才能彰显特色优势。第三，要有龙头企业带动。虽然农产品资源丰富，但如果缺乏龙头带动，不仅很难抵御市场风险，也难以形成与同类农产品销售的明显竞争优势。需要通过龙头企业市场运作，提升地理标志农产品综合生产能力，推动全产业链标准化生产，放大品牌效应。此外，还要注重品种改良。地理标志品种一般都有固定的品种，但品种再有地域特色，如果长期没有推陈出新，恐难迎合市场新生代消费者的需求。

打好地理标志这张牌，必须解决好产品培育、产业规模、产业链延伸、品牌打造等深层次问题，这不仅需要市场主体自身的努力，更需要政府部门大力扶持、引导和保护，创出更多独特专属的区域品牌，为特色农产品赋能增效，促进农业增产、农民增收，助力乡村振兴战略的实施。