本报记者 刘宇丹 李苏榕
足球联赛上演，场馆热潮涌动；新消费场景品质高端，演绎柔软时光；相聚璀璨夜市，共寻烟火人生。
今年以来，玉溪市红塔区依托资源禀赋和区位优势，以谋划推进重大文旅项目为着力点，不断丰富文化旅游产品和服务供给，形成更多聚人气、提消费的新业态、新场景、大舞台，不断挖掘文旅消费潜力，为文旅深度融合发展开新路。
挖资源——做强旅游品牌
秋分时节，稻黄鱼肥、瓜果飘香。在美丽的“云南第一村”大营村，2023中国农民丰收节·云南大营街米线美食品鉴推介活动如约而至。展台上，玉溪各地农特产品精彩亮相，持续热销；会场内，杂酱米线、焖肉米线、鳝鱼米线等风味米线吸引众多游客驻足品尝。
“米线节是玉溪特有的民俗文化，而大营街街道又是乡村振兴新形象、新面貌的典型代表。本次丰收节将两者结合，不仅展示了宜居宜业和美乡村新画卷，同时实现了农业促消费、文化促消费，是红塔区破题文旅产业发展、破局文旅消费提档升级的一个缩影。”红塔区文化和旅游局局长王海倩表示。
近年来，红塔区做强聂耳故乡这一独特资源优势，深入挖掘地域文化特色，将文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，把优秀传统文化纳入旅游的线路设计、展陈展示、讲解体验中。串点成线、织线成面，推出“高古楼下话文脉”“州城漫游忆古城”“第一村里赏民俗”等旅游精品线路，以“红塔工业游”为核心，推出“赏玉溪青花瓷、品大营街烤鸭”特色旅游线路，接待游客超过300万人次。
今年4月，王家宅马帮文化展示研究基地开馆，在静态展示马帮文化的同时举行“活着的马帮”互动式演出，让游客沉浸式体验马帮文化。
红塔区还着力挖掘青花瓷文化、非遗文化、花灯文化等资源，创设“红塔文化课堂”，开拓研学旅游市场，聚力打造“文化红塔”“美丽红塔”等品牌，讲好“红塔历史”“红塔故事”，持续提升知名度和美誉度，探索推进文旅深度融合发展。
新业态——丰富旅游内涵
去年8月，全省体育健儿与八方宾客齐聚聂耳故乡，共襄省运盛会。运动的热度延续至今。今年4月以来，随着云南玉昆足球俱乐部将这里作为主场，开始为期6个月的2023年中国足球协会乙级联赛，云南玉溪高原体育运动中心的主体育场内时时热潮涌动，平均每场观赛人数逾9000人。
“办好省运会，带活一座城”在这片敢闯敢试、敢为人先的红土地生动上演。红塔区借办赛契机，抢抓赛事背后的发展机遇，加快城市建设步伐，全面提升城市综合竞争能力，整合文化、旅游领域的各类资源，让办赛红利全民共享。截至目前，全区住宿、餐饮业和文体娱乐业分别增长55.92%、39.96%、251.2%。
“大型赛事能够聚人气、促消费。目前，我们积极利用各类体育场馆开展各类比赛、训练，凭借聂耳品牌优势，打造系列竞技体育赛事、大众健身赛事以及户外运动赛事。同时做大做强龙马山、高鲁山传统户外运动IP，为红塔区社会经济发展聚集更多人气与机遇。”红塔区教育体育局副局长罗诚表示，下一步，红塔区将着力打造“跟着赛事去旅行”多元融合发展的体育赛事活动，推动全域体育和全域文化、旅游等产业深度融合，实现“体育+文旅”全产业链发展。
实现文旅与各行业融合创新发展，是推动文旅高质量发展的一道必答题。红塔区培育更多文化和旅游融合发展新业态，不断丰富以文塑旅、以旅彰文的内涵。
夜幕降临，位于瓦窑社区的青花街灯光闪亮、游人如织。以手工非遗、青花瓷、地方特色小吃相融合的文旅小镇，加上红塔山、钱瓜山等周边生态旅游资源，成为当地夜间经济新地标。今年1至8月，青花街接待访客169.14万人次，营业收入达5964.26万元。
近年来，红塔区在“文旅+农业”“文旅+康养”“文旅+体育”等方面探索创新，挖掘和打造具有吸引力的新产品、新业态。映月潭太空舱、玩酷公园、翡翠游乐园、见山城市户外运动营地等成为旅游消费新亮点，各类特色消费场景在红塔区遍地开花，促使资源优势转化为实实在在的经济优势、发展优势，推动旅游业向“综合消费经济”转变。
新消费——临岸三千城购物公园开业
在玉江大道，玉溪市第一个由“体验式街区+商业盒子”组成的购物中心——临岸三千城购物公园将于9月29日开业，华为、VANS、名创优品、星巴克等品牌商家已相继入驻，成为红塔区继万达广场后又一消费核心区。购物公园涵盖餐饮、服装零售、电子数码、生活配套、儿童体验五大业态板块，共设计规划品牌数约160个，其中首店60余个，占比超过1/3。
“为积极顺应和把握消费升级大趋势，临岸三千城持续在丰富业态上下功夫，在提档升级上做文章，在重点场景上求突破，主打边逛公园边逛街的经营理念，辐射带动红塔区北面城市发展，实现城市商业升级跨越。”云南临岸三千城商业管理有限公司总经理阮林说，国庆期间，临岸三千城购物公园还将带来寒武纪小镇超级大马戏、第七届“央音”展演玉溪颁奖典礼、三千城音乐节、少儿中国舞展演、国风Cosplay舞台秀等数十项主题活动，为市民带来丰富多彩的生活娱乐体验。
近年来，红塔区坚持大抓项目和市场主体培育，通过打造各类消费场景和业态创新，适应人民群众日益品质化、多样化、个性化的旅游需求，促进文旅消费。
“如今，红塔区形成以万达广场为核心的城市消费核心区，与周边酒店、街区等资源整合联动，发挥引擎带动作用。以临岸三千城购物公园为核心，联动玉溪大河生态走廊旅游资源，打造红塔文旅消费新地标。”王海倩介绍，引进国际五星级高品质酒店——铂尔曼酒店，新建最美半山酒店——常乐温泉度假酒店，在消费核心区打造“游玩吃住”产业链条，截至目前，红塔区共有A级景区7个、宾馆酒店463家、旅行社30家，区级以上非物质文化遗产项目131项，乡村旅游经营户806户。
文旅市场促消费离不开政策的支撑。今年以来，红塔区制定《关于支持重点产业发展的若干扶持政策》《红塔区贯彻新发展理念推动旅游高质量发展的实施方案》《红塔区提振文旅消费奖励扶持办法》，针对重大文旅项目、酒店品牌建设、创建国家A级景区、引团游红塔区、组织旅游节庆活动、营销会展等给予扶持奖补。组织A级旅游景区、星级酒店报名参加消费券发放活动，即将开业的临岸三千城购物公园也将发放10000张消费券，全面提振文旅消费信心、稳定文旅消费预期、推动文旅消费全面复苏。
