丁慎毅

最近，不少文博场馆举办新的展览时，不少人会询问“是否可以盖章”，一些收费展览还有人咨询“不看展览能不能盖章”。在社交媒体上，还有人专门设计“集章攻略”“集章线路”，以最经济高效的方式盖尽可能多的章，密密的时间表均事关打卡集章的安排，而并没有重视参观展览。

继“特种兵式旅游”“City Walk”出圈后，“集章式旅游”成了今年又一种出行新风潮。游客每到一个景点，拿出带着的本子，获得一个印章……这有点像集邮，既有纪念价值，也有炫耀的成就感。但是，景点设计印章的初衷是用文化创意打造文旅新亮点。文化在消费中的融入和呈现，在很大程度上体现为文化元素对于司空见惯的消费场景进行的重塑和激活，进而推动文化消费的持续升级。比如，广东打造的“护照剧本游”，可谓是“集章式旅游”的升级版。它不是盖章了之，而是游客必须按照设计者要求，完成相应的任务。

这是当前文化消费的新趋势：消费者将消费行为置于不同的文化场景之中，在获取产品基本使用价值的同时实现文化价值的感知和放大，由此满足消费者不断提升的精神消费需求。在这里，印章的一切创作技巧和手段都是为内容服务的，文创的背后是文化表达，内核是沉浸式体验。

景点用大众喜欢的方式吸引流量，应该说无可厚非，但盖章只是吸引游客来景点的一种手段，如果游客为盖章而盖章，则有些本末倒置。尽管朋友圈的“面子”能够带来成就感，但这种成就感是非常短暂的。要持续维持这种成就感，只有不停地打卡、集章，陷入这种恶性循环中，带来的反而是空虚的焦虑。对于旅游这件事，大家还是应该把“到此一游”式的打卡游，变为沉浸体验的刷卡游，真正让一个地方的美景与文化融入自己的心底，成为永恒的纪念。