本报记者 熊明 通讯员 吴丽 文/图

2023年以来，东川区充分挖掘消费潜力，打造“集市+”模式，线上线下结合，持续打响“趣玩东川”特色文旅品牌，东川大集进昆入沪，以新业态推动农、文、体、旅深度融合，促进商业、旅游、文体等联动消费，有效衔接乡村振兴，助推全域旅游发展，激活县域经济。截至2023年11月，全区共接待游客346.95万人次，同比增长27.52%；旅游总收入29.92亿元，同比增长33.82%；大集活动期间签约项目30余个，签约资金24.23亿元，涉及智慧农业、新能源、电子商务等多个方面，产销对接订单总额超3亿元。

打造消费新场景

东川大集是集美食、文创、农特销售、非遗体验、文艺演出等为一体的夜经济商圈，通过“勇敢的心”“薯你有趣”“头头是稻”“情暖金沙”四季活动，搭配暑期、丰收、暖冬等主题鲜明的时间节点，将国风、快闪、多巴胺主题活动、乡村马拉松、滑翔伞越野飞行秀等众多时尚概念引入东川，搭配千人绘月、笑脸征集、诗朗诵会、汉服巡游等限定主题活动，开拓文创产品，开展非遗体验活动。东川区围绕夜经济、文旅经济等多元经济，创新模式，积极打造东川大集消费新场景，构建消费新方式，有力推进农文体旅深度融合。

2024年元旦假期，碧谷街道桃花节拉开了东川大集第四季“趣玩东川·情暖金沙”系列活动序幕。“彩云之南等你来”——四季村晚“冬季暖回顾”文艺演出、彩虹跑、迎新跑、悦动格勒暖冬嘉年华、啤酒烧烤节等活动不断丰富游客体验，2024年迎新年主题晚会、沪滇连线嘉年华等活动引爆东川跨年狂欢夜。今年以来全区共接待游客27.74万人次，实现旅游收入10559.23万元，其中元旦假期共接待游客12.81万人次，同比增长179.69%；实现旅游收入5704.04万元，同比增长202.1%。

2023年以来，东川区利用东川大集邀请30余家企业成功举办文体旅招商活动，全新推出“趣玩东川”团建活动攻略、徒步旅游线路等共5条；对第18届中国东川泥石流国际汽车越野赛暨2024中国汽车越野锦标赛东川站、2024年“趣玩东川”系列活动进行招商推介；与4家旅行社、4个户外领队集中签约。

拓展发展新天地

元旦假期，东川大集融入节日主题元素，举办“红土优采”电商直播年货节，邀请云南知名主播为东川农特产品直播带货，打响东川区域农产品公用品牌“红土优采”。“红土优采”电商直播节上，12家优质东川商贸企业“红土优采”年货卡及营收达53万元。电商集市上，多位本土网络大咖通过临港左岸现场及线上直播带货实现销量4万余单，销售额200万余元。

在碧谷街道洗尾嘎社区，一场与桃花的邂逅拉开了东川大集趣玩东川·山水碧谷十里桃花漫的序幕。来自省内外的企业客商慕名而至，现场签订洗尾嘎三月桃、糯谷田无花果、大寨红皮大蒜、紫牛金太阳甜杏、李子沟开花洋芋、中殿红樱桃等农特产品订购合同，签约总金额近1亿元。

东川区着力将东川大集打造成为“行走的大集”，让更多农特产品走出云南、走向全国市场。

2023年12月，作为东川大集第四季系列配套活动的“红土优采”冬季农产品发布会在沪启动，这是东川大集首次走出东川。昆明云果商贸有限公司等6家东川农产品企业冬季农产品集中落沪、亮相上海，丰富了上海市民年货篮子，活动期间开展品鉴和订购，销售额达560万元。

元旦前夕，东川大集走进昆明五华区版筑翠园小区，城乡联动，铜都优品汇聚龙翔街道，30位村书记带头销售东川味道农产品，62家参展商上百种农特产品组团亮相，签约订单100余单，销售总额30多万元。

提升群众获得感

在东川大集第四季开集之日，全区500名环卫工人受邀共享杀猪宴；在碧谷街道桃花宴，村民与企业代表共吃一顿饭、共话发展。

东川大集活动期间，选出了东川区2023年度最美人物及东川区2023年农村务工带头人暨致富带头人，对彝族鼓舞、树桔红军糖制作技艺等14项区级非物质文化遗产代表性项目进行授牌；围绕搬得出、稳得住、逐步能致富的目标，东川搭建易地扶贫搬迁群众就业培训平台、招聘平台等，多措并举让搬迁群众实现在“家门口”就业。

未来，东川区将做好全季、全业、全域旅游文章，推动从一处美到处处美、从一时游到四季游、从一业旺到多业旺转变，以文旅之笔绘就乡村振兴新画卷，让东川经济再提速。