朱婧

过去一年，云南旅游交出的成绩单可圈可点。云南省文化和旅游厅发布的2023年云南全省旅游经济成绩单数据显示，2023年云南省接待旅游人次达10.42亿，较2019年同期增长29%，云南打造“有一种叫云南的生活”文旅IP，吸引全国各地游客前来旅游，全省旅游总收入达1.4万亿元，恢复到2019年的130%。把云南放在全国来比较，据不完全统计，在已披露2023年度旅游业“成绩单”的27个省份和直辖市中，云南省接待人次排名从2019年的全国第八位跃升至第二位，与此同时，“2023年旅游总收入十强”排名中，云南省位列第二名。

2023年，是经济恢复发展的一年，对旅游业来说是不同寻常的一年。深受青年人喜爱的特种兵旅游、反向旅游、集章、打卡旅游、美食游、城市漫游（Citywalk）、村超、村BA、旅居结合的休闲度假游，都是2023年的旅游热词，让人们感受到旅游业在回暖复苏，也在加速变化。

这一年，人们的旅游需求发生新变化。从旅游偏好度来说，人们更倾向于亲近自然，更愿意选择自主性强、自由度高的出行方式；这一年，旅游热点频出，一些城市博物馆人满为患，一场演唱会足以带动一次旅游小高潮。消费群体中，老年群体在增加，95后日渐成为消费主体；从性别来看，女性群体更加凸显，为亲子旅游、美食购物游、健康疗养游、私人定制游等“贡献”了力量。从旅游形态上看，但还有一些旅游产品上的新变化值得关注，不久前，飞猪发布的《2023年度“囤旅游”报告》发现：2023年“囤旅游”成为趋势，即将吃住行等打包售卖，不挑日期。

新趋势是风向标。这些新变化反映出，光靠资源独行天下的发展模式已显过时。今年初，哈尔滨成为旅游热点，打造良好旅游体验、线上短视频助力，为其带来线上流量和线下“留量”，更说明一个底层逻辑，旅游活动是基于各类群体的需求来开展的，需求的不断变化引领旅游市场不断变化，在这一领域，服务意识正逐步向用户思维转变，以前的宣介手段、服务重点、引流方式也在同步变化。旅游市场的竞争在加剧，云南要从这些新趋势、新需求中不断破题，满足需求，甚至引领需求，才能不断在竞争中出圈。

2023年以来，云南抢抓机遇，以“旅游+”为主题创新产品与业态，促进旅游业从“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”加快转变。依托特色自然与人文景观，云南推出了一些有特色的文旅活动，同时，依托良好的自然环境，发展度假康养、研学旅游、红色旅游等旅游新形式，结合特色美食、歌舞节目、文创集市、景区联动打造文旅新业态，在旅游上做加法，云南吸引了一大波游客来体验“有一种叫云南的生活”。

面向未来，如何持续答好旅游转型升级的答卷，云南更要在一波波旅游热点中，以市场眼光去辨析变化、紧跟趋势、打造特色、树立品牌。2024年，一些免签政策施行后我们该如何抢抓新机遇？在大力发展高原特色体育的同时，如何探索“旅游+体育”？在旅游体验上，怎么打造特色品牌？面对老年群体，“旅游+康养”还可以创新提供怎样的新产品、新业态……思考这些问题，才能找到更多的破题口、创新点，在亮眼的旅游成绩单上不断拓新局、创佳绩。