明庆忠 闫昕
文旅经济是典型的注意力经济、创意经济和体验经济，是中国经济新旧交替时代发展的重点，具有典型的新质生产力特征。云南作为中国闻名遐迩的旅游大省，具有得天独厚的文化旅游资源。云南要发挥好比较优势，加快发展新质生产力，促进文旅质效提升。
挖掘文旅资源新价值
积极探索文旅融合的新空间，包括文体旅、文商旅、农文旅、茶文旅等，通过新质生产力赋能“旅游+”“+旅游”模式，不断激发产业发展新价值，拓宽产业发展领域、丰富产品和服务的内涵，为消费者带来更加丰富多样的旅游体验。将“新玩法”与旧资源有效组合，通过持续的迭代和动态适应，不断为存量资源注入新动能，同时为增量资源开辟新方向。利用科技力量，更好地串联起“保护—展示—融合—场景—玩法”的新链条，通过大数据分析、人工智能、虚拟现实等技术的应用，实现对传统旅游资源的创新性展示和利用，如通过VR技术重现历史场景，增强游客的互动体验。同时，科技应用也使得旅游产品的个性化、定制化成为可能，满足了消费者对于高品质、个性化旅游体验的需求。构建旅游智慧平台，促进供需之间的有效匹配，提高资源利用效率。智慧平台还能作为消费者与服务提供者之间交流的桥梁，收集用户反馈和需求，为产品的持续改进和创新提供数据支持。
打造良好文旅发展基础
进一步释放幸福生产力，也是加快新质生产力形成、扩大旅游消费的有效手段。通过打造一批世界级的景区度假区、世界遗产和国家级文旅园区，构建现代旅游消费的综合大平台和集聚区，形成幸福生活的标志区和体验区。加强绿道、骑行道、郊野公园、停车设施等微循环休闲设施的建设，合理规划自驾车、旅居车停车场等服务设施，完善幸福生活的公共服务体系。运用大数据和人工智能技术，将文化资源数字化转换为企业可利用的文化素材，不断丰富文旅内容。此外，各门类、各业态的文化和旅游产业数据能进行有效关联，实现资源共享和优化组合。通过采用无线射频识别等尖端技术，建立针对文化和旅游的综合数据库，简化管理流程，提高管理效率。应用大数据技术进行访客流量控制和用户画像分析等操作，优化运营管理，提升游客的体验感。
与“三大经济”深度互嵌
“三大经济”的核心思路为新质生产力赋能下云南文旅质效提升提供了逻辑框架。首先，资源经济的优化升级是基础，云南需通过科技创新和文旅产业深度融合，将天赋资源转化为可持续发展的竞争优势。加大对文化遗产数字化的投入，提升旅游产品附加值。其次，园区经济的发展为文旅产业提供了新的增长点，在旅游产业园区的规划与建设中，整合文化、旅游、科技等多种资源，打造集旅游体验、文化展示、休闲娱乐于一体的综合性旅游产业园区。同时，推动产业园区内企业之间的协同发展，促进旅游产品和服务的创新升级。最后，口岸经济的活跃为云南带来了与周边国家文旅合作的新机遇，积极构建跨境旅游合作区，共享旅游资源。进一步优化口岸基础设施和通关流程，提升口岸服务质量，大力开发跨境旅游新产品，如跨境自驾游、边境民俗体验等，吸引更多国内外游客。
激活投资消费动能
积极引进并扶持独角兽企业的发展。独角兽企业的增加不仅象征着区域内创新能力的增强，也标志着创新生态系统的成熟与完善。出台更加优惠的投资政策，吸引私人和外部资本投资旅游项目，重点投资于旅游基础设施建设、旅游新业态发展、旅游产品创新等，增强云南省文旅产业竞争力。鼓励和支持金融机构开发旅游专项贷款和金融产品，降低中小旅游企业融资成本。探索引入投资新模式，吸引社会资本参与到重点旅游项目的建设和运营中，共同承担风险分享收益。强化产业投资主引擎地位，完善产业链图谱，加强要素保障，形成签约、落地、纳规、入统全闭环管理，激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。利用云计算、物联网、人工智能等新兴技术，加快旅游行业的数字化转型，深入了解游客需求，开发个性化、差异化的旅游产品和服务。鼓励旅游业与农业、文化、体育、教育等其他行业的深度融合，通过跨界合作开发新的旅游产品和服务，依托智慧旅游平台，拓宽旅游消费市场，构建旅游经济新循环。
推进产业绿色低碳发展
云南旅游企业需要专注于其核心职责与主营业务，通过对市场需求的深度调研，进而优化经营策略和增强创新能力，提高服务质量和效率，同时要求企业具备对新兴业态的敏锐洞察与及时响应，积极探索与科技创新相结合的新模式、新路径的能力。为进一步推进绿色低碳质效提升，积极融入绿色营销理念，推广绿色消费和建设绿色酒店，营造旅游业的绿色发展环境。近年来，“零碳酒店”等概念的提出与实践，标志着旅游业向绿色转型迈出了坚实步伐。绿色营销不仅是对环境友好产品的营销，还涉及到生产流程的改进、可持续包装及广告调整等。这种以科技创新为驱动，以绿色理念为核心的发展模式，将有效实现旅游业与环境保护的和谐共生，共同构建绿美云南生态文明新格局。
当前，云南已迈上中国式现代化新征程，我们要基于云南文旅产业发展的现实状况，结合新质生产力的核心理念，抓好创新发展，培育文旅消费新亮点，充分发挥文旅产业关联带动效应，推动云南省文旅产业量效转换，为推动云南经济社会高质量发展贡献力量。
（作者分别系云南财经大学旅游文化产业研究院教授、云南省中国特色社会主义研究中心特约研究员，云南财经大学博士研究生）
