午后，昆明瑞鼎城购物公园负一层的“元市街”逐渐聚拢人气。不少年轻人身着动漫服饰，或拍照打卡，或流连于店铺间，仔细挑选着橱窗内琳琅满目的“吧唧”（徽章）、立牌等商品。在HEYZAKKA黑扎咔潮玩谷社内，店长李季平正打包一套《盗墓笔记》主题抽赏商品，准备寄往江苏。“客人为了集齐款式，直接买下了整套露营拾野系列产品。”李季平介绍。

支撑这股热潮的消费行为被称为“买谷子”。“谷子”即英文“goods”的音译，特指动漫、游戏等作品的周边产品。这个曾经的小众词汇，已入选《咬文嚼字》2025年十大流行语。

“谷子”走红的背后是情感需求的投射。市民许静介绍，读高中的儿子是谷子店的常客，家中摆满了动漫卡牌和手办。“他说这是‘为情绪价值买单’。这些东西是角色的化身，也是交友的桥梁，意义超过了商品本身。”许静说。受此影响，她也慢慢理解了这种消费，最近还网购了“哭哭马”表情包周边。这种为认同与共鸣付费的现象，是情绪经济崛起的一个切面。艾媒咨询发布的《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据显示，2022年至2025年中国情绪经济市场规模呈现稳健增长的态势，2025年达到27185.50亿元，预计2026年市场规模将超3万亿元。

这股由情感驱动的新消费力量，正被线下商业空间敏锐捕捉并转化为运营实践。瑞鼎城“元市街—谷主集结”主题街区便是一个典型案例。自2024年10月开放以来，街区引入黑扎咔、卡游、IPSTAR潮玩星球等一批品牌首店，快速聚集本地二次元爱好者。商场招商营运部专员党珽予表示，其核心在于将这里从销售点转化为社群文化与情感联结的线下枢纽。通过打造“宅舞共享空间”等特色场景，并持续举办Coser签售、IP角色生日应援等活动，商场着力构建线上关注、线下参与、现场消费的闭环。效果直接反映在客流上：相关活动使商场周末日均客流较平日提升约1万人次。

对于商户而言，这种聚集效应带来了不少助力。李季平说，店铺依靠更丰富的IP品类吸引核心客群，同时通过组织团购、利用社交平台推广来增强黏性。商场则通过发放促销潮玩券，有效拉动客单价，形成了商场、商户与消费者之间的良性互动。

从小件周边到万亿级消费市场，谷子经济的兴起折射出消费观念向情感联结与社群认同的转变。昔日小众的为爱付费，正成长为消费新风尚。

本报记者 王琼梅