看一部贺岁大片，凭电影票根去商圈吃顿大餐、买台手机享最高万元补贴，再去翠湖边来一场“跟着电影游五华”的citywalk……连日来，在昆明市五华区，一张电影票的“含金量”不仅仅在于两小时的光影体验，而是从初次消费衍生出二次消费、多次消费，形成拉动全域消费的票根经济。

2026年春节档期间，《翠湖》《飞驰人生3》《镖人》《惊蛰无声》等7部多元类型影片上映。2月15日至23日，五华区17家影院实现票房收入（含服务费）689.021万元，观影人次超过15.5万人次。为实现电影市场供需两旺、消费融合、口碑向好，五华区联动辖区影院、商圈与文旅资源，构建多元消费场景，推动影院从观影终点转变为文旅起点。

“抢到了‘光影筑梦·乐享云南’惠民活动电影消费券，一家人看贺岁档划算了不少。”市民李欣然开心地展示手机里的购票订单。围绕影片供给、惠民补贴、媒体传播、线下活动等环节，五华区构建起“普惠+专项+特色”的三级观影体系，既让群众看得到、看得好，也让电影消费从银幕延伸到街区、商圈与景区。

春节期间，高达800万元的“光影筑梦·乐享云南”电影消费券在五华区17家影院全面铺开，同步加码推出观影套餐、亲子优惠、公益观影等活动。其中，新建设电影世界、幸福蓝海国际影城（金鹰店）2家影院联动麦当劳等商圈餐饮企业推出“观影+餐饮”折扣，百老汇影城、昆明圆通国际影城推出免费观影、半价观影以及抽观影周边盲盒、集章打卡等互动活动，形成观影带动消费、消费促进观影的效应。

围绕本土影片《翠湖》，五华区策划了一系列全链条活动，让电影从银幕走向城市街巷。在1月16日的南屏街首映礼上，发布“跟着《翠湖》游五华”“电影+票根联动”“银龄关怀”等活动，打响预热“第一枪”。在翠湖公园举办的“跟着《翠湖》游翠湖——赏花・观影・过大年”电影赋能文旅消费融合活动，以“一湖两点三线”形式开展主创快闪、影迷交流、文创互动等，现场发布“跟着《翠湖》游翠湖”citywalk地图，影迷凭《翠湖》票根可领取独家周边。联动推出“《翠湖》×翠湖”文创雪糕、“翠湖×麻园”共创等文创产品，翠湖公园、翠湖咖啡文化中心、南屏商圈迅速成为春节期间最热门的网红打卡地，实现了电影与城市的双向奔赴。

为了让光影流量变现为消费增量，五华区积极动员辖区商圈、企业参与票根经济联动，联合上山喝茶、翠湖宾馆、昆百大、九机、京东、苏宁等41家优质企业和翠湖周边商家，推出“观影+餐饮”“观影+购物”组合优惠。

以本土科技零售企业“九机”为例，消费者凭春节档大热影片《翠湖》的票根，不仅能享受手机、电脑等数码产品国家补贴8.5折，还能叠加100元至10000元不等的额外补贴。五华区还联合“滇超”IP，推出“滇超+观影”套票，凭滇超票根可享受在五华区参与影院购买《翠湖》电影票立减5元、优惠购买观影套餐等福利，助力辖区影院票房增长，让商业价值从影中延伸到线下，推动文商体旅深度融合。

五华区新闻出版（版权）局相关负责人表示，将持续深化“电影+”融合发展探索，拓展票根经济应用场景，推动电影消费与文旅、商业消费深度融合；推动辖区影院提升服务品质，让电影持续为区域文化繁荣和消费升级注入新活力。

本报记者 龙舟