刘薇薇

近年来，随着《漫长的季节》《翠湖》《好好的时光》等影视作品热播，五华区、安宁市等地迅速成为观众心中的情感目的地。镜头下的街巷、工厂、湖泊，不再只是简单的叙事背景，转而化身为可触可感的现实空间，游客循着剧情打卡昆钢老厂区，在翠湖边凭票根兑换文创产品，于玉龙湾穿行于复刻的老昆明街市……影视IP似乎已经超越了传统文化产品的范畴，正日益成为城市营销的超级接口。

在文旅融合不断深化的当下，“一部剧带火一座城”早已不是新鲜话题。广东江门因《狂飙》出圈，大理凤阳邑镇借《去有风的地方》走红，《我的阿勒泰》引爆新疆旅游……影视IP自带的流量效应，总能快速为城市打开知名度，掀起短期打卡热潮。然而，若仅是将其视为引流工具，执着于短暂的客流暴涨和话题热度，往往会陷入热度消退后迅速归于沉寂的困境。在笔者看来，真正成熟的IP运营，从来不是追逐昙花一现的流量，而是要借助影视内容搭建起来的情感桥梁，将光影魅力沉淀为城市独有的生活温度与文化底蕴。这考验的是一座城市对文化资源的理解力、对消费场景的创造力，以及对人民福祉的回应力。

优质影视IP之所以能与城市深度绑定，核心在于其唤起了观众对地域文化的共鸣。《漫长的季节》中斑驳的高炉与铁轨，不仅承载了老东北的工业记忆，也在安宁找到了情感投射的载体；《翠湖》以一湖碧水串联起昆明的历史文脉与市井温情，让老昆明人在熟悉的景致中重温旧时光，也让外地观众对这座城市的人文底蕴产生了强烈好奇与向往……这种共鸣不是简单的视觉复制，而是价值观与集体记忆的共振。当观众因角色命运而动容，进而渴望身临其境，城市便获得了最真诚的认同基础。

要将这份认同转化为可持续的消费动能，必须依靠场景创新重构消费逻辑。五华区推出的票根经济正是典范：一张电影票不再是两小时的娱乐凭证，而是将电影消费从大银幕延伸到街区、商圈与景区。这种模式打破了行业壁垒，让文化消费从单点爆发走向全域联动。安宁则更进一步，将整座城市视为一个“大景区”精雕细琢，通过智慧导览、非遗体验、康养业态等组合拳，使游客从路过变为留下，从观看升维至参与，从消费内容转向沉浸生活，这恰恰契合了当下文旅消费的新趋势，实现了“影视引流—场景承接—消费反哺”的良性闭环。

更重要的是，影视IP赋能文旅产业的终极目标，应指向文化传承、产业升级与居民幸福感的三重跃升。影视镜头记录的不仅是城市风貌，更是地域文化的鲜活传承，通过影视作品的广泛传播，濒临遗忘的市井文化、历史记忆得以重新唤醒，成功实现文化的创造性转化与创新性发展。与此同时，产业升级带来的不仅是经济收益，更是城市配套设施的完善、人居环境的优化和就业机会的增加，最终惠及每一位本地居民。当然，这也要求城市运营者应当跳出短期流量思维，以长远眼光布局IP运营，深挖地域文化内核，持续优化场景体验，完善配套服务，避免同质化打卡、过度商业化开发等误区，让影视IP与城市发展深度绑定、共生共荣。

光影流转，城市长青。当一座城不再只是影视剧的取景地，而成为观众愿意反复归来的生活场域，影视IP才算真正完成从文化产品到城市资产的蜕变。这不仅是文化产业的进阶之路，更是中国城市迈向高质量发展的生动写照——以内容唤醒认同，以场景激活消费，最终让每一个普通人，在熟悉的街巷里，感受到属于自己的诗意与温度。