刘少华

“高薪招聘养老规划师、养老经纪人，工作时间自由、收入可观……”据报道，近段时间，不少招聘平台出现养老顾问、养老规划师、养老事业合伙人等岗位的招聘信息，这些岗位以诱人的薪资承诺、体面的职业名称，受到不少求职者青睐。

我国已进入中度老龄化社会，60岁及以上人口占全国人口的22%，养老产业确实急需专业化服务人才。然而，当前职业市场上鱼龙混杂，部分企业利用行业标准缺失、监管空白，将“养老规划”异化为销售工具，背离了这份职业的初衷。例如，部分机构招聘的“养老规划师”实则为保险、地产销售；还有求职者应聘后发现，所谓“规划”实为电话邀约老人参加推销会，以免费礼品为饵促成保单签约。这种伪规划不仅会消耗社会信任，更可能加剧老年人对养老服务的抵触心理。

破解“养老规划”乱象，需多方合力。首先，应建立职业认证体系，明确从业资质与服务标准。其次，监管需打击虚假招聘，对“变相销售”“话术欺诈”等行为强化追责。监管部门应联合行业协会，制定服务规范，明确“养老规划”的流程和标准，让从业者有章可循，让消费者有据可依。对企业而言，树立“诚信至上”的逻辑才能赢得市场，可以通过养老社区参观、健康讲座等场景化营销增强透明度，让老年人直观感受服务价值。这种以服务换信任的模式，才是养老产业可持续发展的正道。