王世涵

多年耕耘，丽江古城区花卉种植面积超6400亩，花卉年产值达2.9亿元。花卉产业已然成为地方经济增长的又一支柱。同时，花卉产业链条短、附加值低的情况仍然存在。要实现传统农业的价值跃迁，需将鲜花和旅游两大优势产业结合，以“花旅”融合释放产业聚合效应。

一方面，丽江文旅产业面临着转型升级的迫切需求，而“花旅”融合恰是推动旅游实现从观光向深度体验转型的重要突破口。“鲜花经济”本质上属于体验经济，能为游客提供新鲜、舒适、愉快的情绪价值，将鲜花与逛、吃、购等业态深度融合，就是将物质体验与精神感受有机结合。白沙古镇开发“鲜花+非遗”的深度体验，打造鲜花扎染、东巴纸花卉灯罩制作等兼具浪漫体验与文化深度的新消费场景；丽江现代花卉产业园举办“花漾丽江 春日仙境”鲜花主题活动，融合亲子花艺创意大赛、音乐、咖啡、手作等元素，变“走马观花”为沉浸式体验。种种创新尝试契合了游客对情感消费和体验式消费的新需求，能够为丽江文旅产业带来新的经济增长点。

此外，“花旅”融合也有助于推动花卉产业向精深加工升级，从而延伸产业链条，提升产品附加值。当前，丽江开发出了永生花、玫瑰花醋、鲜花饼等衍生产品，这些极具代表性的“丽江礼物”，成为游客可以带走的丽江记忆。而当游客在古镇完成一份自制的花艺作品，品尝到一杯鲜花特调咖啡，他们的体验自然为花卉衍生品注入了情感记忆，鲜花也从观赏对象升级为可体验、可创作、可消费的文化载体。这种借助花旅融合构建全产业链的方式，使花卉资源从单一的鲜切花销售转向包含体验消费与衍生品销售的复合收益模式，扩大了“鲜花经济”的影响和效应。

千百年来，鲜花始终寄寓着人们对美好事物的向往。将花卉与地方民族文化融合，持续整合生态、文化、旅游、商业等资源，拓展消费场景，丽江“花旅”融合大有可为。期待花卉成为丽江又一张旅游金名片和撬动丽江文旅产业发展的新支点。