王志高

从“扫码领鸡蛋”的温情诱饵，到“磁悬浮鞋垫”“负离子玉石枕”的虚假宣传，当前，私域直播正将精准营销异化为对中老年群体的“精准围猎”。封闭的直播间如同精心打造的信息茧房，邀请特定人群观看，交易跳离平台、不留回放、证据难寻。

私域直播乱象的滋生，源于这些做法隔绝了监管。直播机构标榜的“限制少、玩法多”，实则是游走于监管的灰色地带；所谓“无需资质”“合法合规都能卖”，更是对监管底线的公然挑衅。更值得警惕的是，这场围猎精准指向了数字时代最脆弱的群体。老人们或许不熟悉技术陷阱，却深谙人情冷暖；难以辨别网络骗局，却格外珍视情感联结。营销者正是利用老年群体这种心理特点，诱导信任建立，达到卖货“收割”的目的。

破解这一困局，需要构建多方共治的新格局。于监管者而言，要深入研究私域直播运营模式，制定针对性规则，运用大数据、人工智能等技术手段，构建“技术+法治”的穿透式监管体系。于平台企业而言，必须扛起主体责任，加强对服务机构的管理，建立完善投诉机制，不能让技术中立成为纵容作恶的借口。于家庭而言，子女应主动帮助父母跨越数字鸿沟，耐心教他们辨别网络陷阱，用真诚陪伴填补他们的情感空缺。

私域不应成为法外之地，技术不能沦为欺诈工具。只有当每个“隐秘角落”都能经受阳光检验，当每位消费者都能享有平等保护，数字经济的发展才能真正行稳致远。