10月初的嵩明县嵩阳街道绿茵如毯、阳光和煦，36场扣人心弦的比赛在这里轮番上演。短短数日，第二届“村超”暨“新嘉园杯”足球邀请赛以足球为纽带、融合民族文化与消费体验，将文旅、餐饮、非遗产品等多业态联动起来，持续释放发展动能。

赛场上，前几天还在田间地头、工厂车间忙碌的身影化身为追风少年，他们不为追逐奖金，只为对足球最纯粹的热爱与家乡的荣誉而战。每一次默契的传跑、每一脚势大力沉的射门，都引发现场观众阵阵喝彩。场边，男女老少齐聚，他们的呐喊与掌声，共同交织成“村超”最动听、最真实的交响。“这里的氛围太棒了，比赛精彩，环境也好，是真正属于我们老百姓的运动盛会。”来自昆明的球迷鲍景华已是“村超”的老朋友。本地小伙张磊则难掩激动：“一直梦想能在‘村超’的舞台上展示自己，现场的火热让我激情澎湃。”

“村超”的魅力，不止于90分钟的比赛。当夜幕降临，赛场外的世界被另一番景象点亮——夜市灯火通明、摊位林立，吆喝声、欢笑声不绝于耳。“小街羊汤锅”摊位被食客围得水泄不通；距离赛场8分钟车程的嵩明欢乐世界美食集市客流爆满，烧烤摊前烟火缭绕；在东村丰收节市集上，凝聚着匠人智慧的手工扎染服饰、造型精巧的非遗手工饰品，成为游客们爱不释手的纪念品。开幕式“幸运通行证”派发现金、酒店住宿与餐饮代金券，形成赛事、旅游、消费复合业态。本届“村超”带动游客量已超过7万人次，同比增长40%，赛事的综合拉动效应清晰可见。

嵩明“村超”的成功并非偶然，其背后是精准的定位与持续的品牌锻造。近年来，嵩阳街道坚持群众性、安全性、持续性、带动性，保持乡土气和村味不变，持续优化“村超”、气排球品牌赛事。一方面，引导企业与品牌合作，打造商标冠名产品，提升农特产品品牌效益和市场知名度，助推嵩明农业好货走出昆明；另一方面，深入挖掘赛事的文旅价值和消费潜力，持续发展超好吃、超好住、超好行、超好游、超好购、超好玩的“超能经济”，促进群众增收。本届赛事期间，嵩阳街道联动17家本地商户推出“观赛消费地图”，涵盖吃住游购娱多种场景，形成赛事、旅游、消费复合业态。

足球连接彼此、文化促进理解、消费激发活力，嵩阳街道党工委副书记、办事处主任刘海旭表示，将采取一系列措施进一步提升赛事品牌效应，吸引更多国内外游客来嵩明旅游、旅居。同时，嵩阳街道也广发“英雄帖”，诚邀各地“超联赛”球队到嵩明互动交流，以球会友、以赛聚力，共同感受快乐足球的魅力。

本报记者 龙舟