苏宇箫

2025非遗品牌推广周于近日在大理开幕，全国各地具有较高知名度和影响力的120余个非遗品牌集中亮相。当富有特色的非遗品牌在这里交流碰撞，传统技艺在现代设计理念下焕发新生，我们看到的不仅是一场文化活动，更是一次非遗品牌建设的生动实践。

品牌，是非遗价值转换的核心载体。非遗品牌建设不是简单地将传统元素商业化，而是将“养在深闺人未识”的资源优势，转变为具有市场影响力和文化辨识度的品牌资产。通过品牌化引领，能帮助非物质文化遗产代表性传承人提升市场意识，助力非遗项目与市场实现精准对接，最终形成“人民的非遗人民共享”良性循环。

近年来，云南在非遗品牌建设上持续发力，先后出台《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的实施意见》等政策，着力提升民族民间歌舞乐展演等活动的品牌知名度与影响力，并致力于打造辐射全国、联通南亚东南亚的区域性国际会展品牌。举办部分国家级非遗代表性项目省级代表性传承人培训班，不断提升品牌意识。本次非遗品牌推广周更是以多场系列活动，凸显“品牌+场景+科技”的融合创新。这些举措，是云南用好非遗资源、做强非遗品牌的有力实践。

从传承到出圈，从地方特色到城市名片，走好非遗品牌建设之路，既要锚定文化根脉不跑偏，又要善用跨界融合、科技赋能、场景创新等，让非遗守得住本真、接得住潮流。例如，楚雄彝绣作为全国唯一连续亮相各大国际时装周舞台的非遗服饰品牌，通过与阿迪达斯合作推出彝绣运动鞋、与星巴克共同打造彝绣主题杯套、与妈祖文化跨界开发文创产品并全球同步销售，让彝绣元素融入现代生活，实现了品牌破圈。

场景则让非遗回归生活本源。云南创新推出10条非遗旅游线路，游客在大理的扎染博物馆，可以亲手体验从扎结、染色到解结的全过程；走进南涧土林景区，欣赏“彝族跳菜”表演，感受舞蹈、音乐、杂技与饮食智慧交融的独特魅力；来到建水紫陶街，观摩匠人制陶、品尝建水豆腐。这样“好看、好吃、好听、好玩、好用”的综合体验，让非遗自然而然地融入当代生活。

数字化时代，非遗品牌建设还需要科技赋能。无论是通过AR、VR技术重现传统技艺的制作过程，还是用数字化手段降低公众参与门槛，增强文化体验的互动性与沉浸感，抑或是通过社交媒体扩大非遗的传播半径，都是为了打破非遗传承的时空限制，让技术更好赋能非遗传承。

做好非遗的传承和发展，我们应以品牌为舟、以创新为桨，让非遗实现从“被看见”到“被需要”的深刻转变，让传统文化瑰宝在新时代绽放出璀璨光彩。