孔德淇

一头蓬松凌乱的仿真毛发，可扎双马尾、编麻花辫……日前，山东美术馆推出的非遗文创产品软陶小马“马彪彪”，凭借“潦草但自由”的独特气质火遍全网，为文创产品破圈提供了生动范本。

放眼当下文创市场，不少文创产品难逃买完即闲置的命运，而“马彪彪”却通过丰富的互动体验，大大提升了消费者的参与感和体验感。“马彪彪”的仿真毛发支持随意造型，社交媒体上，网友晒出的造型五花八门：元气双马尾活力满满，复古脏辫个性十足，“炸毛”造型更是被调侃为“当代打工人现状”。这种互动模式，让每一匹“马彪彪”都能因消费者创意的注入而变得独一无二。

更深层次看，共情的力量，是其破圈的关键密码。如今，年轻人购买文创产品，早已超越单纯的收藏需求，更渴望从中找寻情感寄托。“马彪彪”凭借一份笨拙的可爱，帮人们释放情绪、找到共鸣：早晨赶工来不及打理头发的窘迫、工作中“又丧又要拼”的韧劲、想自由却被琐事牵绊的无奈。这匹憨态可掬的小马，宛如一面映照生活的镜子，让人会心一笑的同时，更生出被理解的温暖。

“马彪彪”的成功，还体现了传统与现代的深度融合。创作团队既精准对接当下大众的审美需求，又从齐白石画作中提取奔马神韵，借助软陶、仿真毛发等现代材料实现创意落地。这种取传统之魂、赋现代之形的创作思路，让文创产品在传统与现代的交汇点上，绽放出了时代光彩。