杨焜

近日，普洱市宁洱哈尼族彝族自治县的那柯里村迎来了旅游热潮。独特的茶马古道文化、沉浸式的非遗手工体验、主宾共享的社区氛围……那柯里村根植本地文化，走出了一条独特的文旅融合发展道路。它是云南文旅发展的一个缩影，在“有一种叫云南的生活”的IP引领下，云南省正在探索一条激活文化“源头活水”、实现价值“破圈生长”、共建社区“幸福图景”的发展路径，为文旅“长红”注入动力。

挖掘文化根基，找到文旅发展之“魂”。云南“十五五”规划建议中明确提出要“深入挖掘文旅资源”并“发挥乡村旅居、县域旅游、民族文化等比较优势”，这为文旅发展作出了指引：锚定当地文化基因，发掘当地文化特色。例如，剑川县沙溪镇作为茶马古道上的古集市，当地政府采取“最小干预”修复原则，对四方街、古戏台、兴教寺等进行修缮。这种“轻开发”模式最大程度保持了历史原貌，让茶马古道文化得以存续。2025年春节8天假期，沙溪古镇接待游客12.8万人次，实现旅游总花费1.4亿元。实践证明，挖掘自身文化基因，走出差异化发展道路是受游客青睐的根本之道。

活化文化体验，让文化传承生根发芽。文化不应该只是展柜中的展品，更应该在传承中激发活力。丽江古城推出“古城一天”沉浸式表演，将10余项非遗项目融入起居、劳作、社交等日常生活情境。演出没有固定舞台，游客漫步街头，就仿佛走入了昔日的四方街，从旁观者成了体验者，文化从可视延伸到可感可触。各地依托本地文化，推出大理扎染、玉溪花腰傣织锦、建水紫陶等非遗手工体验项目，把非遗变成可带走的文化记忆，实现了文化传播和价值提升的双赢。

聚焦长远发展，构建可持续发展生态。真正可持续的文旅模式，必须目光长远、惠及当地。党建引领具有核心作用，通过党组织引领和整合资源，能主导文旅发展方向不偏离；通过党组织进行利益协调，能确保红利惠及社区。比如，南华县成立全省首家彝绣培训学校、设立“南华绣匠”培育计划，推动了当地就业和专业化发展；而漾濞彝族自治县阿尼么村创新“党支部+合作社+公司+农户”联动机制，村民以资源入股，人均可支配收入从2018年的8000元增长到2024年的2.8万元……这些实践凝聚起了全区域的内生动力，构建了聚焦长期发展，环境友好、文化延续、群众受益的可持续发展生态。

茶马古道上的马蹄声响、哈尼蘑菇房升起的袅袅炊烟、丽江四方街上的洞经古乐……云南文旅的“长红”密码，就藏在这片土地的文化基因里。当文化在传承中焕新、群众在发展中共享成果时，一幅美丽的云南文旅画卷将徐徐展开。