何嵘

要让民间趣味赛事从网红变为长红，守护好普通人“尽兴比输赢重要”的初心

第一届黑羽绒服选美大赛，小拇指争霸赛、宠物时尚秀……近年来，一些从本地居民熟悉的日常生活出发，贴近在地文化的民间趣味赛事悄然走红。

事实上，民间趣味赛事虽然以赛事为名，却极大地弱化了竞技性，而是突出趣味性、非正式性与松弛感，其目的更多是满足现代人对于“情绪解压”与“社交认同”的需求。之前爆火全网的江苏省首届城市足球联赛，也就是网友们所说的“苏超”，其走红的答案也藏在“非正式”中。“无差别参赛机制”，让年龄不同、身份不同但热爱相同的人们得以共享运动乐趣。由程序员、外卖员、快递员等非专业人士一起组成的参赛队伍，虽不够正式，却传达着踢得尽兴远比输赢重要的价值观念，更加契合当代年轻人对松弛感、体验的追求。

民间趣味赛事，来自生活日常，具有天然的民间基因。武汉的“小拇指争霸赛”，创意来源就是当地市民的日常习惯：用一根小拇指，勾起打包好的全家人的早餐。活动一经发布，就吸引数千参与者在评论区秀出自己“小拇指勾万物”的壮举，在社交平台引发广泛讨论。上海推出的“低成本装腔大赛”，要求用不超过300块钱，演出价值3万块的气质。参与者通过混搭基础款、二手单品等低成本元素，用幽默演绎职场、社交场景中的“装腔”心理。这种“自我调侃式表达”精准契合年轻人反内耗、重体验的心理需求，又通过社交媒体传播破圈，吸引了众多关注。

民间趣味赛事，打开了经济增长的更多可能性。通过将地域文化从静态展示变为动态体验，民间趣味赛事进一步提升了城市吸引力，大部分地方实现了从流量到效益的转化，同时，当地的文化魅力又反哺于赛事流量，让更多人关注、参与进来。“苏超”通过1元门票撬动7.3元周边消费，带动餐饮、住宿等业态增长；“村BA”单场吸引超万名观众，刺激乡村消费成倍提升。然而，热潮背后也要警惕过度商业化、同质化等制约此类赛事的长远发展。民间趣味赛事的生命力就在于其趣味性、随意性、独特性，若因商业诉求植入硬性广告或盲目复制成功模式，导致民间趣味赛事失去“尽兴就好”的初衷，此类比赛也就失去了核心竞争力。

要让民间趣味赛事从网红变为长红，还需多维发力。一方面，各地要进一步挖掘在地资源，创造性、持续性打造一些趣味赛事品牌，并制定科学规划，淘汰低效同质化赛事，重点扶持特色项目。另一方面，各地也要出台相应活动设计、开展的规范，保障赛事安全性与专业性，避免“重形式轻内容”的短视行为，保证办赛水平，既办出特色，又办出专业，以高质量的业余赛事，守护好普通人“尽兴比输赢重要”的初心，也为乡村振兴与城市更新注入新动能。