余国鹏

在墨江“哈尼之乡、回归之城、双胞之家”等众多大IP的对比下，县域乡村旅游看起来似乎没有什么“搞头”，即使要搞也面临着重重困难。但实际情况却不是这样，在脱贫攻坚取得全面胜利、乡村振兴稳步推进的大背景下，乡村旅游大有可为，非常值得探索实践。

从地域分布来看，墨江文旅资源有相当一部分是在乡村，如勐簸民族特色村、孟弄隔界田旅游特色村、忠爱桥等，要游玩这些景点，就必须来到乡村，甚至是住在乡村。同时，随着交通基础设施和农村公共设施的改善，城乡一体化发展已经具备更充分的条件，不仅势在必行，更具有现实可行性，将县城旅游资源与乡村旅游资源串点成线、连线成面，形成集聚优势，已经成为墨江乃至其他县区可以探索推广的一种产业发展模式。

从游客群体来看。当前，中老铁路已开通运营，墨江高速公路网逐步完善，来往墨江的人流量必然大增，旅游客源也会同步增加。如何有效满足这一部分群体的游玩、探索、体验需求，是墨江需要提前思考并布局的一个大问题。而本地人生活水平的提高，周末、节假日也会对周边游玩产生越来越大的需求，乡村望得见山、看得见水、记得住乡愁的特质对县城人民而言是恒久的诱惑。了解了游客群体需求，才能更有效地挖掘、开发相对应的旅游产品，达到满足甚至引导旅游市场的效果。

但是，从近些年各地发展乡村旅游正反两方面的经验看，乡村旅游大有可为未必就一定能大有作为，还需着重把握标准化建设和规模化发展两个方面，才有希望取得成功。

标准化建设是乡村旅游之痛。很多昙花一现的乡村旅游景区就是因为不注重标准化建设，导致游玩体验大打折扣，从此门可罗雀。首先是公共基础设施要标准化，住宿、餐饮、游玩、休息等设施要一应俱全，且做到干净整洁卫生。其次服务要标准化，不论是哪种旅游，其基本属性都是服务业，服务意识、态度、用词等应该有一个基本的规范，这与保留原汁原味的、多元多彩的乡村文化并不冲突，相反，服务水平有保证、有提升，才能进一步弘扬好乡村文化。

规模化是乡村旅游的方向。围绕核心景区扩大产业规模，乡村旅游才能走上良性循环发展轨道，逐步做大做强。可以想象，一个势单力薄的景区，往往只有“真爱”的游客才会不辞辛劳地去游玩，对于大众化旅游而言实在魅力有限。只有做大规模，形成结构化优势，有效满足不同层次、不同区域人群的需求，乡村文化的多元性、体验性才能得以展示，乡村旅游才能真正发展成为地方产业。