顾彬

一直以来，以云茶、云咖为代表的“云品”日益受到消费者的欢迎，不断走向国内外大市场，这就带来一个问题，云南有着如此优质的好东西，要如何才能卖出一个好价钱，让物有所值甚至物超所值呢？

其实，在探索让“云品”飘香大千世界的过程中，我们曾有过许多成功案例。比如我省知名茶企“大益”，不仅凭借其代代传承的高水准制茶工艺闻名业界，同时，不断推出的创新产品和不断拓展的发展赛道，以及围绕着自身竞争能力及优势资源形成的一套品牌运营传播体系，不断推动着“大益云茶”走出云南、享誉世界。再如普洱的咖啡企业漫崖咖啡，把咖啡和茶融合在一起，创出了更具云南味道的新产品，非常吸睛。其成功之处就在于，深深意识到了云南咖啡想要更好地打开局面、打出品牌，除了开店，还应把布局的加法延伸到前端，不仅要培训会烘焙咖啡豆子的人，更要培训懂云南咖啡及相关产业的人才。

一段时间以来，似乎大家都承认云南有好产品、好东西，但因为大多停留在粗加工层面，导致产品附加值不高，难以实现应有的经济效益。随着云品从量到质的不断提升，大家逐渐意识到，好产品要卖出好价钱，要打开更大的市场，还需要用工业化思维干好现代农业的活。

首先是不断创新农业生产经营体制，导入新型农业科技改变传统的农业种养模式，实现云南农业规模化、产业化、精准化发展；其二，聚焦我们的农业特色产业集群进行延链、补链、强链，形成“生产+加工+科技+营销+品牌+休闲旅游”一二三产业融合发展新业态。

当然，最重要的，我们要不断加强云南高原特色现代农业的品牌建设工程。要以产品质量为核心，以市场需求为导向，以创新发展为引领，不断满足和更新消费体验，建立健全品牌建设促进机制、标准规范和服务体系，逐步形成“一县一业、一乡一特、一村一品”的发展格局。要持续完善农村基础设施建设和农产品产销对接体系，打造一批叫得响、叫得硬的“土字号”“乡字号”产品品牌，“互联网+”农业品牌等，让品牌建设更好地助力乡村振兴。