王俊勇 姜函宇
“文艺赋美乡村”是乡村全面振兴的重要内容之一。2025年9月，由中共中央宣传部、农业农村部、教育部、文化和旅游部、广电总局、中国文联、中国作协等七部门联合印发的《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）》指出，扎实推进文艺创作、文艺服务、群众活动、人才帮扶、文化空间、产业赋能、学校美育、文化传承、人才培育、宣传推广十大重点任务，更好地助力乡村全面振兴。这为文艺服务乡村全面振兴提供了政策依据和工作重点。为深入推进“文艺赋美乡村”工作，进一步推动相关政策与实践向纵深发展，我们开展了深入的走访调研。
云南省以文艺为抓手，多维度赋能乡村振兴，取得了显著成效。一是文艺助乡村育人，以志愿活动激发文化活力。近年来，云南省通过组建文艺小分队、选派文化志愿者等方式，深入乡镇开展免费文艺培训与演出，旨在加强基层文化阵地建设、培养本土文化人才。同时，着力打造了“建设者之歌”农民工文化节、“彩云奖”比赛及“文化大篷车·千乡万里行”惠民演出等一系列示范性、品牌性群众文化活动，有效激发了群众参与热情，提升了基层文艺队伍的水平。二是文艺为乡村画像，以精品力作展现时代风貌。通过挖掘地方特色民族文化元素，云南创作出一批展现新时代乡村形象的文艺作品。例如，电影《一点就到家》、电视剧《去有风的地方》分别生动刻画了乡村人民群像与田园生活之美，有效拉动了地方特产销售与旅游发展；普洱市澜沧县的原创拉祜族舞蹈《摆出一个春天》登上央视春晚并获“群星奖”，有力展现了脱贫攻坚与民族团结的丰硕成果，增强了基层文化自信。三是文艺促乡村兴业，以民族特色拉动文旅发展。云南积极推动民族文化资源向旅游资源转化。澜沧县的大歇场村民小组将传统民居、农民画、绝版木刻等与乡村旅游、文创艺术深度融合；老达保村民小组则成立演艺公司，组织原生态实景演出，累计接待游客超15万人次，实现旅游综合收入逾千万元。这些实践探索出了一条依托特色文艺促进产业发展、实现经济增收的有效路径。
调研发现，当前文艺在助力乡村全面振兴中仍面临一些突出问题。一是农民主体性缺失，内生动力不足。实践中存在将外来资本与文化资源视为振兴主体的误区，本土农民作为真正的文化主体反而被边缘化，导致乡村文艺发展过度依赖外部力量，其内生活力未能有效激发。二是特色挖掘与作品质量有待提升。部分乡村文化遗产被简单“符号化”，经模式化包装后呈现同质化展演。一些作品存在“主题先行”、表达生硬的问题，未能实现传统乡土文化的创造性转化和创新性发展，其独特魅力难以充分展现。三是产业融合与创新程度偏低。文艺创作、传播与新技术、新业态、新媒体的融合不足，尚未形成清晰、完整的产业链模式，限制了文艺赋能乡村振兴实际效用的充分发挥。针对上述问题，本次调研提出如下对策建议。
尊重农民主体性。一是尊重农民自身创造的文化，使农民成为表达者。近年来，多地农民自发组织开展“土味”十足的“乡村春晚”“村BA”等乡村文化实践，受到广泛欢迎。大力发掘和扶持此类自发的文化实践，通过直播、短视频等方式让农民成为参与和表达的主体，助力乡土文化发展。二是发挥本地文艺人才的领头作用，使农民成为传承者。建立完善非物质文化遗产代表性传承人、民间艺人人才库，完善激励制度，鼓励本地文艺人才传业创业，挖掘培养乡土文艺人才，培育新型文艺职业农民队伍。三是推动农民全方位参与文艺产业链，使农民成为受益者。支持农民参股文艺企业，充分发挥农民在文艺作品（产品）的创作（生产）、传播（销售）等各个环节的作用，充分发挥乡村文艺队线上直播带货作用，切实让农民受益。
挖掘文化独特性。一是依托本土文化，寻找创新表达。借鉴“浮梁乡创节”“宋井桃源乡游第一村”等为代表的在地化文化创新，通过赋予乡村文化当代内涵、表达方式年轻化、打开方式多元化等创新方法，找到传统文化和现代生活的连接点，有效激活乡村传统文化。二是依托业界力量，扶持精品创作。加强传统村落文艺的整理与利用，鼓励支持文艺工作者、文化企业、艺术院校、文联部门等深入传统村落采风、展演和对接帮扶，加强对乡村传统文化艺术的创编、提升，创作一批具有传统韵味、兼具时代感的文艺作品。三是依托资源集群，提炼特色品牌。立足得天独厚的人文和自然资源，进一步打造“艺术家第二居所”，加强“中国民间文化艺术之乡”建设，塑造“一乡一艺”“一乡一品”特色品牌，形成具有区域影响力的乡村文化名片，提升乡村文艺建设品质。
加强产业创新性。一是延长产业链条。依托有特色的文艺产品，延长文化产业链，开发民间文化艺术研学游、体验游等产品和线路。二是大力发展数字文艺产品。鼓励数字文化企业发挥平台和技术优势，创作传播展现乡村特色文艺的数字文艺产品，开发线下沉浸式体验项目，带动乡村文艺传播、展示和消费。三是打造文化IP。充分运用动漫、文化综艺等产业形态，挖掘活化乡村优秀传统文化资源，打造独具地方特色的主题形象，带动地域宣传推广、文创产品开发、农产品品牌形象塑造。
[作者分别系西南林业大学马克思主义学院教授、硕士研究生；本文系云南省社科规划社会智库项目“新时代推动宣传思想工作高质量发展研究”（项目编号：SHZK2023426）的研究成果]
