本报记者 王怡文 高吴双 熊明 实习生 刘爱扬
“以前逛滇池，看看景就走了。现在，吃顿饭能品长联文化，喝杯咖啡能打卡落日，村里的石头墙都成了景点。”昆明人张旭带着外地亲友环滇游玩时，语气里满是自豪。这生动变化，源于近年来昆明滇池国家旅游度假区深耕基层的创新实践——以打造“9+1”文旅品牌矩阵为抓手，从群众需求出发，用小切口破局、以巧思路赋能，唤醒滇池文化，让五百里滇池沿岸重焕新生。
文化铸魂 滇池文脉焕新生
“在严格保护生态的同时，将生态资源与地域文化协同发展，便能孕育出更丰富多元的滇池好时光。”滇池文化大使、昆明理工大学建筑与城市规划学院院长翟辉的话，道出了滇池度假区文旅发展的核心逻辑。2024年，滇池度假区通过文创大赛评选出11名滇池文化大使，涵盖文化研究、艺术创作、影视传媒等多元领域，为滇池文旅注入智力活水。
漫画家李昆武与杜曲村的邂逅，让乡愁有了具象化表达。李昆武以村落土墙为画布，以村民日常为素材，创作上百幅乡愁漫画，让杜曲村从无名村落变身网红打卡地，吸引国内外艺术家慕名而来。云南省美术家协会主席罗江则将艺术的种子播撒在有着400余年历史的石城村，设立美育培训基地与工作室，每年开展不少于10场艺术培训，让古村在烟火气与文艺范中蝶变，在游客触摸石头肌理、品味滇王老酱鱼、感受当地文化的同时，村民也借着文旅东风实现增收。
文化大使的赋能不止于此。清华大学文化创意研究院院长胡钰、中国长江文化研究院院长郑晓云开设“滇池论坛”“滇池讲坛”，解码滇池历史文化密码；电影《滇池睡美人》拍摄完成、短剧《长联宴》同步创作，助力滇池故事走向全国。“文化大使不是虚名，是实实在在的引路人。”滇池度假区管委会相关负责人说，11位大使为打造“9+1”矩阵筑牢文化根基，让滇池文旅既有颜值更有内涵。
业态融合 让滇池文化可感可知
如何让文化可知、可感、可参与？滇池度假区通过业态融合打造多元场景，让文旅体验从走马观花变为深度沉浸。
“这道‘半江渔火’，银鱼铺底似星光，热油一浇，就是长联里‘渔舟唱晚’的意境。”在昆明洲际酒店的长联宴餐桌前，主厨边操作边讲解，食客们纷纷拍照记录。“长联文化好，但挂在柱子上、带不走，把文字变成菜，文化就能通过美食传递。”滇池度假区党工委副书记熊坚说。
2024年4月，滇池度假区结合首届环滇特色美食大赛，联合洲际酒店、海埂花园等，首次将大观楼长联元素搬上餐桌；同年11月，大观楼长联宴研发中心成立，将“九夏芙蓉”“三春杨柳”等21处长联意象，转化为22道主题菜品，构建“长联意境菜”体系并完成商标注册，形成登楼、赏联、品宴消费闭环。截至目前，长联宴宴席、套餐已售出2000余桌/套，销售额超过360万元，成为大众年夜饭热门选择。
2025年5月，滇池度假区总工会联合大观公园打造奔来艺术空间（职工艺术疗愈中心），为人们开辟心灵港湾。该空间集创作、展示、疗愈于一体，以“庾园有约”书画展为载体，展出名家作品，无偿为创作者与市民提供展示平台，让更多人感受艺术之美。
每晚19时30分，在大观公园无边界水池旁，奔来直播间灯光准时亮起。“滇池之窗——滇池七点半”栏目自2024年10月1日开播，以139个环滇故事为主线，通过“奔来滇池”“晚安滇池”两大板块，全景展示沿岸183个村庄、58块湿地、137公里环滇绿道及美食文创，累计观看量超50万人次，成为传播滇池文化的重要窗口。
场景焕新 滇池文化IP价值落地生金
文化IP的价值，最终要在市场与消费中检验。滇池度假区以文化为魂、产业为骨，打造出“奔来”文化IP，让匠心价值转化为发展实效。
“‘奔来’文化IP的打造，就是要让文脉遍地开花。多年来，我参与大观楼策划、建设与运营，见证了‘奔来’IP成为云南的文旅新业态全过程。”奔来书屋主理人、云南艺术学院副教授张兴旺说。2024年4月，奔来书院在大观公园楼外楼成立，取“五百里滇池奔来眼底”之意，汇聚滇池历史文化精髓，“奔来”文化IP就此诞生。
目前，滇池度假区已打造大观公园近华浦、石城村、海晏湾等8个奔来书屋，构建“1+N”两级环滇书院体系，通过“奔来大讲堂”“奔来读书会”等活动，让“奔来”文化浸润滇池沿岸。
在大观公园核心区域，全新打造的“奔来名人堂”更让文化互动有了新玩法——这里集合了滇池度假区与人民网联合打造的智能机器人，分别以孙髯翁、徐霞客、杨慎三位与滇池渊源深厚的文化名人为原型，将历史典故、诗词歌赋与智能科技深度融合。游客不仅能听孙髯翁创作《大观楼长联》的轶事，还能让徐霞客规划环滇游览路线，也能与杨慎对答滇中诗词，实现沉浸式、个性化的服务升级。以孙髯翁为原型的智能机器人将在今年春节期间正式与游客见面，为新春环滇之旅增添别样趣味。
在海晏村奔爱咖啡店内，年轻人捧着玫瑰冷萃咖啡，在落日余晖中打卡拍照。源自“山盟海誓”浪漫意象的奔爱咖啡是“奔来”IP衍生产品，依托西山睡美人的爱情寓意与海埂大坝的告白属性，于2023年在首届环滇特色美食大赛亮相。如今，奔爱咖啡门店遍布海晏村、大观公园等景点，智能无人售卖机覆盖多个景区，进一步拓宽品牌边界。2024年，其亮相“最大规模的咖啡品鉴派对”吉尼斯挑战，以云南小粒咖啡打造多元口味，打响本土咖啡品牌，5家门店销售额超过30万元，成为文化赋能商业的生动实践。
“以前石城村就靠石头墙吸引人，游客拍个照就走了。现在，可以在村里品尝到最具特色的滇王老酱鱼，客人能待上大半天。”张兴旺说，自大观楼孵化出成熟文旅产业后，他便来到石城村，计划打造以滇王老酱鱼为主的美食园区，注入文化艺术空间，依托滇池的水、沿岸农作物制作的酱、石城的石头、古滇的陶，构建完整的文旅IP系统，预计今年9月完成项目落地。
如今，“大渔金三线”火遍滇中，串联起石城村、杜曲村、海晏村：石城村主打“美味石城”，以滇王老酱鱼为核心；杜曲村引入李昆武乡愁漫画，打造“文化杜曲”；海晏村结合落日景观，布局奔爱咖啡，成就“七彩海晏”。该线路带动三村集体经济增收超过100万元，村民人均年收入提升10%以上，在家门口吃上旅游饭。
近日，滇池度假区“奔来系列品牌”凭借文化创意赋能文旅服务建设的鲜明特色与扎实成效，成功入选人民网2025人民匠心品牌服务案例，成为云南唯一入选案例。
“滇池之畔，文旅‘奔来’。未来，滇池度假区将持续优化‘9+1’矩阵布局，让每个IP都成为文化载体，每个场景都饱含民生温度，让五百里滇池真正成为生态美、文化浓、产业兴、百姓富的幸福岸线。”滇池度假区党工委相关负责人说。
观察
创新表达
融合破局
滇池沿岸文旅产业的蝶变，始于一场以“9+1”矩阵为核心的破局。从仅观景的浅尝辄止，到品长联、赏漫画、喝咖啡的深度沉浸，滇池度假区转变思路唤醒文化资源，让生态优势转化为发展动能。其背后的实践路径是从群众需求出发、在乡土大地发力。
基层创新的活力，源于对群众需求的精准把握。滇池度假区没有照搬现成模式，而是深耕本土场景：看到游客“逛完就走”的痛点，便将长联文化融入宴席、把乡愁记忆绘上土墙、把滇王老酱鱼打造成品牌，为游客带来更有深度的文化体验；摸清村民增收致富的期盼，打造“大渔金三线”串珠成链，让古村资源变资产。这种“从群众中来、到群众中去”的创新路径，让文旅产品既接地气又有温度。
基层创新的实效，在于“小而美”的精准发力。不同于大规模投入的发展模式，滇池度假区的创新聚焦具体场景：奔来书屋扎根村落，让文化传播零距离；“滇池七点半”直播间聚焦落日与故事，用数字手段拓宽传播边界；奔爱咖啡立足年轻群体，以情感IP激活消费潜力。这些小创新看似零散，却通过矩阵化整合形成合力，既避免了资源浪费，又能快速响应市场变化，彰显了基层创新灵活、务实、高效的独特优势。
基层创新的可持续性，在于构建共建共享生态。文化大使下沉基层赋能，艺术家与村民共同参与创作，企业深度融入业态创新，形成了多方联动的创新共同体。这种模式让创新成果既惠及游客，又滋养本土，实现了文化传承、生态保护、产业发展与民生改善多赢，为基层创新提供了可持续的动力支撑。
文旅融合不是简单的相加，而是以文化为魂、以创新为翼、以民生为尺的系统性工程，找准文化根脉、创新表达载体、拓宽价值路径，就能让每一处山水都成为有故事、有温度、有价值的幸福家园。
王怡文
