朱琳琳

据报道，刚刚过去的马年新春，国潮服饰销售持续走俏，除了马面裙、国风马甲等常见单品，宋锦小马项链、“马上有钱”包挂等配饰也备受消费者青睐。

近年来，国潮服饰市场规模持续扩大。2025年11月，工业和信息化部等部门发布的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，将国潮服饰列入2027年要形成的10个千亿级消费热点之一。可以预见，国潮服饰的巨大发展潜力。

国潮服饰火热的背后，行业发展中存在的问题不容忽视。部分国潮服饰创新力不足、同质化严重；适配场景不够丰富；部分传统面料不易打理、价格不亲民……个例问题需要产业链各方主体进一步改进和完善。

在产业升级过程中，行业企业可以从文化开掘、场景适配、科技赋能、时尚表达等方面着力，推动国潮服饰更好发展。在文化运用上，要深入挖掘中国传统文化与美学体系的内涵，用现代设计语言进行创新表达，避免同质化竞争和碎片化的元素堆砌。在场景适配上，要在设计、面料、功能、搭配方面下功夫。在科技赋能上，可以通过技术革新，破解非遗等传统工艺与规模化生产之间的矛盾，并利用AI、3D打印等数字化技术进行辅助设计，提升生产效率。在时尚表达上，要将中式美学与国际时尚潮流相结合，让国潮服饰既符合当代审美，又具有国际视野。

深耕文化内核、拓展应用场景、以科技赋能破局、追求表达创新，多维发力，相信国潮服饰将走向更好的未来。