李广 曾稆

文山壮族苗族自治州是多民族聚居地区，丰富的民族文化资源成为文旅发展的重要宝藏。近年来，文山州深入贯彻落实习近平总书记考察云南重要讲话重要指示精神，紧紧围绕铸牢中华民族共同体意识这一主线，以文促旅、以旅彰文，以文化为灵魂、以开放为策略，不断探索创新，在实践中不断丰富“旅居云南 好在文山”的文旅品牌，走出了一条具有文山特色的文旅融合发展之路。

打造民族节庆品牌，增强民族文化的吸引力。文山州立足丰富的民族文化资源，以铸牢中华民族共同体意识为主线，创新打造“节庆+”融合发展模式，实现了民族文化保护传承与经济社会发展的共赢。一是激活传统节日活力，打造跨民族共享平台。深入挖掘花山节、三月三、花脸节等传统节庆文化内涵，在传承发扬斗牛、芦笙舞、山歌对唱等传统民俗的同时，创新融入拳击比赛、音乐会等现代元素，使传统节庆焕发新活力。2024至2025年春节期间的100余场花山节系列活动，吸引200余万各族群众和游客参与。二是增强节庆赋值能力，推动多业态融合发展。创新“节庆+”模式，赋予民族节庆强劲的文旅经济与社会驱动力。2023年以来，通过国门文化节、坡芽情歌节、音乐节等节庆品牌，发展出“节庆+旅游、经济、研学、体育”的多元文旅发展模式。三是拓展节庆辐射效应，构建文旅共享网络。‌马关县“世界花山·情满马关”“世界花山·田园马关”等系列花山节节庆活动，邀请越南代表团同台演绎苗笛《森林回响》等节目，中方斗牛与芦笙舞交相辉映，几十支巡游队伍引爆边境狂欢，成为中越文旅合作的典范。

用好非遗资源，唱响民族文旅融合发展之歌。非物质文化遗产是民族文化的基因库，文山州立足“坡芽歌书”、壮剧、芦笙舞等丰富的非遗资源，唱响了民族文化与旅游经济交融发展的新歌。一是非遗品牌化，打造民族文旅核心IP。文山州聚焦国家级非遗“坡芽歌书”这一金字招牌，通过精心策划“中国坡芽情歌节”暨“陇端节”活动，使其成为凝聚民族情感、吸引八方游客的文化磁点。二是非遗体验化，构建沉浸式文旅场景。文山州推动非遗从静态展示转向深度互动，将文化传承融入游客的感官体验与亲手实践中。游客可以在广南县六郎城村铁皮石斛非遗传承馆DIY石斛口红与手工皂，体验石斛美妆品，观摩非遗工艺制作的石斛产品。这种“可触、可做、可感”的模式，使非遗技艺的魅力在参与中深入人心。三是非遗联动化，拓宽交流与价值维度。文山州对内，依托“彝族葫芦笙舞”“女子太阳山祭祀”等非遗项目，举办展演与节庆活动，各民族文化在“同跳一支舞、同吃一桌席”中交流互鉴，实现“各美其美，美美与共”。对外，非遗成为跨境合作的媒介。在中国马关中越民歌会、文山与越南河江省文旅推介会上，壮族《纸马欢歌》等非遗歌舞精彩纷呈，架起“民心相通”之桥。

开发文创产品，推动文旅融合发展。文山州立足民族文化沃土，以文创产品为纽带，在传承非遗技艺、促进民族交融、带动经济发展中探索出一条文旅融合的特色发展路径。‌一是深挖民族符号，打造特色文创产业链。文山州将民族元素转化为兼具美学价值与市场活力的文创产品，马关县民族服饰创业园通过整合壮、苗、彝等多民族刺绣技艺，开发出民族娃娃、时尚手包等60余种产品，文旅经济产值增效明显。二是创新节庆场景，激活文旅融合新动能。‌文山州构建起“节庆+旅游+产业”的三链融合模式，以文化体验撬动文旅消费升级。2025年“国门花山节”吸引3万余名越南游客入境体验中国年味；“文山·睦邻”中越边民大联欢以歌舞、美食为媒，深化跨境文化认同，节庆驱动的文旅消费取得明显成效。‌三是推动三产联动，拓展文旅强村富民新路径。广南县六郎城村围绕铁皮石斛非遗技艺，建成400余亩种苗基地和1000余亩种植区，开发石斛盆景、口红、护肤品等衍生品，年增收超千万元，实现“不与粮争田”的绿色发展。

（作者单位：云南老山干部学院、中共文山州委党校）