方世南 乔湘流

习近平总书记指出：“先进的思想文化一旦被群众掌握，就会转化为强大的物质力量”。当年，“唤起工农千百万，同心干”，为我们党依靠人民赢得革命胜利凝聚了强大力量，充分彰显了“笔杆子”的历史性贡献。今天，我们把人民对美好生活的向往作为奋斗目标，凝聚起同心共筑中国梦的磅礴力量，同样需要“宣讲家”的创造性传播。理论宣讲是沟通理论与实践的桥梁，也是联结思想与群众的纽带。宣传思想战线要坚持因事而化、因时而进、因势而新，强化系统思维、整合宣讲资源、优化宣讲生态，以“宣讲+”理念创设主题、创新方式、创造氛围，形成全覆盖、广传播、真抵达的强大声势，更好地从理论上满足需求、回应诉求、引导追求，推动增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力。

注重“科学+艺术”，增强实效性。理论宣讲是在人的头脑里搞建设、心里头铸灵魂，既要讲科学，又要讲艺术。从科学性来说，要坚持以党的科学理论为指导，遵循学思用贯通、知信行统一的客观规律，让有信仰的人讲信仰，让懂理论的人讲理论，切实讲透新思想、讲活新实践。从艺术性来说，宣讲者要坚持以增强通俗性、互动性、体验性为重点，统筹把握受众特点、自身特长和主题特色，开展有虚有实、有理有据、有情有义、有声有色的深度宣讲。要善于综合运用讲授式和研讨式、案例式、模拟式等多种宣讲方法，避免照本宣科、泛泛而谈。必须将科学性要求和艺术性要求贯穿始终，不断彰显宣讲的魅力、理论的威力。

注重“连天线+接地气”，彰显针对性。理论宣讲既要顶天立地，也要铺天盖地。要坚守宣讲的理论底色和价值旨归，运用数智技术把握群众理论需求的特点和规律，探索以“知心”促“走心”换“真心”的新途径。要把教育人、引导人、鼓舞人与尊重人、理解人、关心人结合起来，找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点，让宣讲充盈人民情怀、彰显民生温度。要把理论话语转化为联系实际的地方话、贴近群众的家常话，推出菜单式、定制化讲稿，按照“群众点单、分众配送”模式精准宣讲。要正确处理理论深度与实践温度、精准化与通俗化的关系，实现主讲者“想讲的”与群众“想听的”同频共振。

注重“主讲+汇谈”，提升主体性。高质量的理论宣讲不应是单纯的“我讲你听”，而要注重推动宣讲主客体思想交互、精神交流。主讲者要把握时代脉搏，不断提高宣讲的政治水平、政策水平、学术水平，争当深受群众欢迎的宣讲名师。要用群众耳熟能详的语言、喜闻乐见的形式来阐释理论观点，充分发挥主讲者主导引导作用。要坚持群众本位，构建智能化情景交互宣讲模式，搭建“理论圆桌”，把“我讲你听”式精准滴灌与“渔歌互答”式深度汇谈有机结合。主讲者要具备理论定力和控场能力，抓住时机、把握节奏、讲究策略，组织开展有意义、有意思的交流，引导达致“大家都觉得”。

注重“线上+线下”，富有创造性。要坚持守正创新，打造线上线下协同联动、泛在可及的宣讲新格局。线下面对面宣讲在信息传递的深度、情感联结的强度上具有独特优势。宣讲者要善于采取大集中与小集中相结合的形式，深入基层面对面宣讲。同时，要准确把握网上舆情生成演化机制，强化互联网思维，建好网上宣讲共享平台，创新开展“键对键”沟通交流。各类宣讲者进网宣讲要坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，善用网言网语，提高网上宣讲的到达率、点赞率。要让理论正能量与网络大流量良性互动，使好的思想舆论成为经济发展的“助推器”、政治文明的“导航灯”。

[作者分别系苏州大学马克思主义学院教授、博士生导师，苏州市政协提案委副主任、政治学博士；本文系2024年国家社科基金重大项目“习近平文化思想的科学体系、原创性贡献与实践要求研究”（项目编号：24&ZD001）的阶段性成果]