郭元鹏

“双十一”购物节是观察消费新动向的一扇重要窗口。从美妆护肤到服饰家居，从非遗文创到潮玩手办……今年“双十一”，国潮消费在电商平台脱颖而出，展现出火热的新图景，也引领着消费新趋势。

“双十一”购物节的消费数据，再次印证了国潮的强劲爆发力：服装品牌前十中国货占据九席；京东新中式品牌成交额数倍增长；非遗铸铁锅在抖音销量同比飙升127.9%。从美妆护肤到潮玩手办，从非遗文创到国风体验，国潮产品不仅装满了消费者的购物车，更成为文化自信与产业创新深度融合的生动注脚。这场消费热潮的背后，是传统文化觉醒与现代产业升级的双向赋能，书写着中国消费市场的新叙事。

国潮“热”，根源在于文化自信的深度觉醒。从非遗技艺的传承到传统IP的创新，国潮产品让传统文化从博物馆走进日常生活，让文化自信有了可触可感的载体。当北京的余女士为永康非遗铸铁锅的传统技艺买单，当“80后”沉醉于哪吒手办的文化内涵，当年轻人在喜茶岭南风门店感受传统与时尚的碰撞，这些消费偏好体现的是大家对中华文化的深度认同。这种认同不再是抽象的文化自豪感，而是转化为具体的消费选择——消费者愿意为老祖宗的智慧付费，为蕴含文化寓意的产品买单，为契合东方审美的生活方式驻足。

如果说文化自信是国潮的精神内核，那么产业创新就是其蓬勃生长的坚实根基。朱炳仁・铜将铜雕技艺与现代设计结合，推出的“悟空如意金箍笔”成为爆款；潮玩品牌以精细工艺赋予传统IP新生命力，让哪吒、悟空等形象风靡市场；“文化+科技”“文化+生态”的融合模式，更推动国潮产业从规模扩张向质量提升跨越。老字号焕发新生，新品牌崭露头角，文创、非遗与智能制造相互赋能，形成文化赋能产品、产品传播文化的良性循环。这种创新不仅体现在设计与工艺上，更延伸到各种消费场景——汉服妆造、国风酒店、文博打卡等新中式消费，让国潮从“买买买”升级为一种生活方式，展现出强大的市场活力。

国潮消费的持续升温，既彰显了中华文化的强大生命力，也为经济高质量发展注入新动能。但热潮之下，商品同质化、创新乏力等问题仍不容忽视。要让国潮真正成为“全球风尚”，既需要完善知识产权保护机制，为原创设计保驾护航；也需要建立行业规范与评价标准，引导产业健康发展；更需要企业深耕文化内涵，加强跨界融合与技术革新，摆脱符号化、表面化的创新困境。唯有如此，才能让国潮产品既保留文化基因，又兼具现代品质，在国内市场站稳脚跟的同时，向世界传递中华文明的独特魅力。