张潇

在全民健身热潮持续升温、体育产业蓬勃发展的大背景之下，马拉松赛事凭借其广泛参与性与强大影响力，成为城市体育文化展示与传播的重要窗口。作为兼具深厚历史文化底蕴和独特自然风光的城市，山东省聊城市近年来踊跃投身马拉松赛事的举办。但在赛事市场竞争愈发激烈的情形下，聊城市面临一些现实问题。因此，深入剖析其品牌化发展路径，才能助力马拉松赛事突破现有瓶颈，这对塑造具有地域特色与时代魅力的赛事品牌具有重要的现实意义。

强化品牌定位与传播，打造特色品牌形象。深挖地域文化融入品牌设计，借助多元渠道拓展品牌传播。深挖聊城市地域文化特色，对赛事品牌展开精准定位。将聊城市独特的运河文化、水浒文化融入赛事设计，设置以运河古码头为起点的特色赛道，开发以水浒人物为主题的赛事奖牌等，并针对亲子、老年群体等不同人群打造特色跑组，满足多元需求，提升赛事的独特性与吸引力。通过社交媒体策划“我与聊城马拉松的故事”短视频征集等话题挑战活动，激发大众参与热情。与当地旅游部门合作，推出“马拉松+旅游”套餐，将赛事与聊城旅游资源捆绑推广，吸引省内外跑者参赛的同时，也让他们感受聊城独特的人文魅力。

因地制宜优化赛事，厚植本土化竞争优势。聊城市应深挖历史文化资源，以风土文化推进马拉松赛事品牌化发展。可围绕光岳楼打造历史文化体验赛道，参赛者奔跑时既能欣赏雄伟的古代建筑，又能通过沿途文化展板、表演等了解历史文化。此外，还可增设“运河漕运模拟赛”类趣味挑战项目，让参赛者定点接力、分组运送“漕运物资”，增添赛事的互动性与趣味性。同时，赛事还可采用双线并行模式，线上马拉松依托专属运动App，通过参赛者记录跑步里程完成打卡，获取电子完赛证书和专属勋章，突破时间与空间的限制，吸引更多人参与；线下在聊城市举办马拉松文化节、摄影展、知识讲座等配套活动，通过设置有奖参与环节，营造出浓厚氛围。这些创新举措，不但能增强赛事吸引力，还能凸显聊城的地域优势，助力打造独具聊城特色的马拉松赛事品牌。

技术赋能服务体验，构建专业人才矩阵。聊城市可着力引进现代技术，构建全流程贴心服务体系。通过线上平台，迅速为选手提供详尽的参赛自助指南，凭借人工智能客服实时为选手答疑解惑，还能依据选手身体数据量身定制饮食与训练参考方案。运用智能设备，对比赛时选手身体状况进行实时监测，借助无人机实现精准补给配送，让服务响应速度大幅提升。赛后可采用无人机与人工智能融合的航拍技术，为选手打造专属赛事纪念视频，重温比赛的精彩时刻。同时，当地政府需重视教育作用，为马拉松赛事品牌化发展积蓄人才力量。可鼓励院校开设马拉松运营相关课程，组织学生参与赛事实习，以此打造本土化的人才梯队。搭建赛事人才交流平台，依托优厚薪资待遇和广阔发展空间，吸引国内外赛事运营、体育营销等领域的专业人才。

推动多元化市场盈利，促进文体旅融合发展。探索更具市场化的赛事运作方式、优化多元盈利模式，应从文体旅产业的深度融合入手，开辟出独具聊城特色的发展路径。具体而言，赛事运营方可开发联名文创产品，除常规的赛事T恤、徽章外，还可推出具有收藏价值的限量版纪念品，如以聊城著名历史人物为原型的手办等。与本地企业合作，开展定制化商业活动，如在比赛现场设置企业互动专区，企业借助赛事将提升品牌曝光度，赛事则能获取赞助收益。同时，可设计“马拉松+文化体验”的旅游线路，比赛结束后安排参赛者游览山陕会馆、海源阁等历史文化景点，组织参与传统手工艺品制作活动，如东昌葫芦雕刻等，并定期举办马拉松文化论坛，邀请行业专家、知名跑者共同参与，带动旅游住宿和餐饮消费。

[作者单位：聊城大学东昌学院；本文系2025年度聊城市哲学社会科学规划课题“聊城市马拉松赛事的品牌化发展研究”（课题编号：ZXKT2025177）的阶段性成果]