夏一诺

新媒体时代，信息技术以其特有的数字性、开放性、即时性、个性化等特点深刻改变着人们的生活和娱乐方式。影视艺术作为一种动态化的艺术形式，往往以源于生活又高于生活的形式为人们呈现艺术真实，在艺术中刻画现实生活的影子。新媒体时代的到来，为影视艺术的进一步创新发展提供了更加广阔的空间，但同时也带来了前所未有的挑战。在影视创作内容方面，人们多样化的情感表达和艺术审美需求推动着影视作品内容的创新，要求更多地反映社会热点和大众需求；在创作形式方面，新媒体时代下飞速发展的数字技术帮助影视作品呈现出更加新颖的叙事方式和惊奇的视觉体验；在推广和传播方面，各大社交媒体平台为打破影视传播的时空限制提供了更多可能。但在追求影视艺术创新发展的同时，还要注重减少内容参差不齐、制作粗糙、版权纠纷等问题。在此背景下，深入探索新媒体视域下影视艺术创作与传播的优化策略，有助于提升影视创作水平，满足观众多样化需求，进而促进影视行业的可持续发展。

优化影视创作内容，激起观众情感共鸣

一部影视作品在形式和内容的较量中，往往以最能打动人的内容取胜。对此，影视创作者要优化影视创作内容，提高影视作品的质量。其一，紧跟社会热点。在信息传播速度越来越快的现代社会，社会热点事件往往能够迅速引起大众的广泛关注。对此，影视创作者可在内容创作中及时反映社会问题、群众的迫切需求，为影视作品注入更多的时代价值。其二，注入强烈情感。一部优秀的影视作品往往能够调动观众的情绪变化，并引发观众极大的情感共鸣。创作者应注重影视作品中情感的表达，如重要人物的塑造、特别情节的设计以及色彩音乐的搭配，将观众带入电影情节中感受多层次情感的流动。其三，勇于打破传统的叙事结构。传统的影视作品往往像小说一样，也会有较为固定的模式，如开端、发展、高潮、结局的模式顺序，这样的叙事方式虽然在情节的连贯性和事情发展的逻辑性上有很大优势，但也容易造成审美疲劳，所以创作者要善于发现情节安排和剧情设计上的创新点，勇于打破传统的叙事结构，运用非线性或多线交织的叙事方式达到更加新颖的影视效果，以满足观众不断多样化的审美需求。其四，弘扬时代精神。影视艺术作为时代和社会的记录载体和呈现方式，需积极传递社会正能量，弘扬时代精神，引导观众树立正确的价值观和理想信念。

更新影视创作技术，打造新的影视效果

在影视内容精细化的基础上，创作者还可以考虑更新相关技术，让影视作品呈现更加吸引眼球。其一，引进更加先进的拍摄设备。科技的飞速发展，为影视艺术创作提供了更加先进的工具和设备，如画面清晰度在技术的加持下由高清到4K再到8K，给观众带来更清晰的观感。对此，创作者可通过引进更加先进的拍摄设备，捕捉作品中人物的细节，或是情境氛围，事物的纹理质感，让观众在观看影视作品的过程中产生强烈的代入感。其二，注重后期特效的运用。近年来，特效在影视作品中的应用越来越普遍。比如，影片《阿凡达》中特效的运用是其成为经典之作的重要原因，潘多拉星球的各种奇异变换的场景，蓝色皮肤、面容特别的纳美人形象，奇异的各种生物，包括色彩斑斓的飞龙、六条腿的战马等，都依靠后期特效的加持。对此，创作者要注重后期特效的运用，以便更好地呈现影视作品的内容。

加强影视作品宣传，提高关注度与收视率

新媒体视域下影视艺术的创新发展空间，不再局限于其内容和形式上的改变，还包括了影视作品的后期宣传。对于绝大部分观众来说，那些富有创意且迎合当前最为盛行的审美需求的宣传方式，往往能为影视作品提前铺就更加广阔的“流量”之路。其一，积极与品牌方和媒体机构合作。通过与具有较大影响力的品牌方和媒体合作，能够为一部影视作品提供丰富的流量资源和传播渠道，有效实现影视作品在更大范围内的宣传和推广。其二，发布富有新意的预告片和花絮。预告片和花絮一直以来都是影视作品宣传的重要途径，其内容的设定和创作往往能影响观众对于一部影视作品的“第一印象”，进而影响他们的观看欲望。所以在预告片和花絮的创作过程中，要选取能够呈现作品最为精彩部分的内容，并进行精心剪辑，使其能够有效激发观众的兴趣。其三，拓宽传播平台。新媒体视域下，多平台传播已成为一部影视作品提高收视率和获取高关注度的重要手段，例如《隐秘的角落》通过在线视频平台上线后，还在微博、抖音等平台进行影视宣传和话题讨论，通过精彩片段引起观众的兴趣。所以，影视作品可以在多个平台进行宣传以实现良好的传播效果，扩大受众群体。

新媒体视域下，影视艺术创作与传播在拥有广阔发展前景的同时也面临着挑战。相关从业者要不断探索，从内容、技术和宣传等多个角度深入探索当下影视艺术创作和传播的优化策略，抓住发展机遇实现多方面的升级和跨越，推动影视艺术行业的健康可持续发展。

[作者单位：广西开放大学网络与信息中心，本文系广西开放大学校级课题“AI+虚拟数字人赋能继续教育高质量发展实践研究”（项目编号：2023XYB11）的研究成果]