关育兵

拆开几件不大的商品，半人高的包装垃圾倾泻而出；接过外卖，层层嵌套的餐盒令人无从下手；展开购物小票，一米长的纸卷印满冗余信息……当便利成为负担，过度包装已从商业现象演变为生态公害。

商家对包装的层层加码，实则是利益驱使的生存策略。在“差评定生死”的电商生态中，一条关于“包装破损”的差评可能让店铺评分骤降、流量锐减，这迫使商家不得不筑起“泡沫长城”。更值得警醒的是，过度包装已成品牌溢价的核心手段——烫金礼盒装的茶叶溢价倍增，某化妆品因限定包装销量暴涨。这种“买椟还珠”的商业逻辑，让包装从保护层异化为利润源。

消费者的心理密码同样值得破译。社会心理学研究表明，人类大脑会本能地通过包装评判价值。快递盒的轻微凹陷足以触发退货冲动；社交平台上，带磁吸装置的餐盒收获数万点赞，Z世代会为“适合拍照”的包装买单。当拆箱视频成为流量密码，包装便从实用品升格为社交货币。

破解这一困局，需构建多方参与的治理体系。商家要改变“以包促销”的思维定式；快递企业可以建立“绿色包装”认证体系，对使用环保包装的商家给予运费优惠，对进行包装回收的消费者实施积分奖励；平台应调整默认选项、优化计价方式、完善评价体系，通过技术创新与机制创新，在不降低服务质量的前提下实现包装减量。

治理过度包装，不仅关乎环境保护，更是找回消费的本真意义——让商品回归使用价值，让简约适度的绿色消费理念深入人心。