李佳忆
近年来，新媒体蓬勃发展，影视文化与文旅产业深度融合成为重要趋势。习近平总书记指出：“要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式”。在这一重要精神指引下，抖音、小红书等社交媒体平台构筑起数字传播矩阵，电视剧的热播可让边陲古镇一夜成名，生活Vlog的分享可让小众景点成为打卡地标，催生出“影视+文旅”的全新产业生态。利用短视频的碎片化叙事，可打破传统影视的时空限制；利用直播的即时互动，可让观众从旁观者变为体验者；利用大数据算法推荐，可精准链接用户需求和兴趣爱好，将影视打造为文旅资源的“数字说明书”，用故事化表达激活地域的文化记忆。影视文化与文旅产业融合发展，不仅有助于推动文化产业繁荣、促进地方经济发展，而且有助于满足人民日益增长的美好生活需要。
深入挖掘文化内涵，打造特色产品。在影视文化与文旅产业融合发展的过程中，深入挖掘文化内涵，是实现二者融合发展的重要举措。各地均有独特的发展历史、民风民俗、文化艺术等元素，这些元素是打造特色产品的重要基础。对此，其一，可解构影视中的文化锚点。系统梳理影视作品中的重要文化元素，包括建筑形制、民族仪式、饮食文化等，将其从屏幕符号转化为可感可知的实际载体。还可挖掘影视故事背后的地域文脉，如电视剧《琅琊榜》中蕴含的江南地区山水灵秀与人文荟萃的地域特质、《觉醒年代》中体现的上海石库门红色历史等。其二，开发“文化叙事性”旅游线路。以影视剧情为线索，有效串联各个地域文化节点，根据不同影视作品，立足相关文化主题，开发特色旅游线路。例如，围绕红色题材影视作品，结合影视作品中的博物馆、革命纪念馆、伟人故居等，开发红色旅游线路，让游客在观看作品和旅游打卡中，接受红色文化教育。以文化内涵为核心，让观众从“看故事”升级到“品文化”，实现地域文化的活态传承和产业价值的有效发挥。
完善基础配套设施，提升服务质量。新媒体时代，游客对“吃住行游购娱”的全链条品质需求日益提高，推动影视文化与文旅产业深度融合，需要提高旅游景点配套设施的系统性，提高服务质量，在新媒体传播的“瞬时流量”和文化文旅的“长效运营”之间找到平衡。其一，建立动态交通疏导机制。为解决影视引流带来的短时客流高峰问题，可以借鉴西安大唐不夜城的“潮汐车道”模式，建立智能交通指导屏幕，实时显示停车场余位，缓解核心景区拥堵问题。还可以利用数字化技术，构建虚拟停车场，制作微信小程序，对景点周边企业、社区停车位进行整合，为游客提供提前预约、导航指引服务。其二，建立“线上线下一体化”的服务闭环。开设微信公众号和小程序，嵌入“影视文旅服务包”，提供实时人流热力图、剧中场景导航、临时活动预约、一键投诉上报等多种功能，让游客获得精准、优质的旅游体验。其三，培育“文化型服务”人才队伍。将影视剧情与地域文化有机结合，设立“角色化讲解员”，开展沉浸式讲解。将设施建设与服务提升深深根植于地域文化土壤，实现影视文旅从“网红打卡”到“长红运营”的跨越，让游客触摸到真实可感的文化温度。
创新双方合作模式，实现互利共赢。新媒体背景下，影视文化与文旅产业深度融合是时代发展的必然趋势，不仅能够为观众带来丰富精彩的文化体验，还可以推动文化产业迈向高质量发展的新阶段，让文化的魅力在影视与文旅的交融中得以充分展现。创新双方合作模式，其一，要建立长期合作机制。影视公司与文旅企业要加强沟通合作，建立伙伴关系。在影视作品策划阶段，文旅企业可以提供取景地资源；在影视作品拍摄阶段，影视公司可加强对当地文旅资源的宣传和推广。除此之外，政府可出台相关政策，对影视文旅合作项目提供补贴、税收优惠，有效整合资源，协同推进产业融合。其二，要协同开发文化品牌项目。结合影视IP，开发主题体验项目，设计互动活动，如剧本杀、角色扮演、影视同款美食制作等，提升游客的参与感和体验感。还可以开发文创产品、地域特色商品等，通过线上电商平台和线下景区实体店同步销售，延伸消费场景。其三，要利用数据驱动实现精准运营。运用大数据分析技术，根据用户年龄、地域、兴趣标签等建立新媒体用户画像，定期向其推送影视文旅内容，增强游客黏性。
借助新媒体技术，拓展宣传渠道。在算法推荐、虚拟现实、人工智能等技术推动下，新媒体技术正以破圈之势重构影视文旅里的传播逻辑。创新宣传渠道，从“单向输出”转为“沉浸式交互”，有助于推动影视文化与文旅产业从流量耦合迈向深度融合。一方面，可以借助短视频与直播创新传播引擎。抖音、快手等短视频平台以碎片化、强视觉的特点，已成为影视文旅宣传的“黄金入口”，其可利用智能算法精准匹配用户兴趣，将影视剧中的文旅场景切割成多个高光片段，带动相关话题的播放量。还可以发挥直播平台作用，让“云旅游”与“云追剧”实时联动。例如，《我的阿勒泰》剧组在雪山牧场直播放羊、挤奶等场景，同步售卖剧中同款奶制品与旅游套票，形成了“屏幕种草—及时转化”的闭环。另一方面，可以利用社交平台激活传播生态。小红书、微博等社交平台具有强大的互动性，通过“影视文旅打卡挑战”，可建立新的流量密码。例如，电视剧《繁花》播出时，上海市文旅局联合剧组共同发起“寻找剧中老上海”相关话题，用户带话题上传外滩夜景、美食图片、个人笔记等，即可兑换景区优惠券，有力带动了上海旅游业的发展。
新媒体浪潮奔涌向前，影视文化与文旅产业的融合不是简单的流量叠加，而是一场文化生命力的双向赋能。要以文化内涵为根、以创新合作为脉、以新媒体技术为翼，构建影视与文旅共生共荣的生态闭环，让影视剧更好地成为文旅目的地的“数字名片”。
[作者单位：沈阳大学；本文系新媒体传播的影视文旅全链条开发策略研究（项目编号：2200220250064）的研究成果]
