李静

党的二十大报告指出，“坚持和发展马克思主义，必须同中华优秀传统文化相结合”，并对增强中华文明传播力影响力提出了明确要求。春节作为中华文化赓续的重要节点，既是培育社会主义核心价值观的鲜活载体，也是铸牢中华民族共同体意识的文化纽带。西安作为十三朝古都，近年来以“西安年·最中国”节庆活动为载体，通过短视频这一新型传播形态，成功探索出传统文化现代化表达、国际化传播的创新路径。

符号共同体：文化基因的共享性转化。“西安年”文化符号的挖掘，深度践行了习近平总书记关于“让文物活起来”的重要指示，促进了物质符号的媒介化重构。在大唐不夜城场景中，用3D投影技术让李白诗句在仿唐建筑立面上流动展演，使静态遗产转化为动态文化剧场；将数字光影技术与经典唐诗相融合，打造梦回大唐的诗意长安，形成“建筑肌理—光影叙事—文化空间”的复合传播场景；西安城墙新春灯会通过“AR+非遗”模式，游客扫描“AR游灯会”App指定的识别码，即可呈现对应三维动态灯组及多语种语音讲解，移动手机还能实现360°全方位观赏，使固态文化符号转化为动态知识图谱。构建“家国同构”叙事体系。在个体叙事层面，短视频聚焦永兴坊“摔碗酒”场景，以特写镜头记录祖孙三代举杯瞬间，形成家风传承的视觉符号系统；在群体叙事层面，通过“长安十二时辰”街区的全景叙事，以胡商驼队、西域乐舞等符号群再现丝绸之路文明交融史；在非遗传承层面，短视频采取“微距+慢镜头”的手法呈现细节，如秦腔艺人的翎子功特写、凤翔泥塑的指尖塑形过程、社火高台芯子的组装技艺等，均展现出传统技艺的匠心之美。

传播共同体：跨文化叙事的符号转码。“西安年”短视频构建了“多重转码”机制。在色彩符号维度，城墙灯会采用“琉璃金+中国红”的色谱体系，既延续了传统“五方正色”的文化规制，又契合国际通行的视觉认知框架；在音乐符号维度，《长安夜》系列作品通过电子音乐重构华阴老腔，形成传统韵律与现代节奏的对话结构；在饮食符号维度，羊肉泡馍制作短视频通过AR技术可视化历史渊源，构建了“味觉记忆—文化认知—情感认同”的传播链条。短视频构建“多时空”叙事策略。在时间维度，采用“古今对话”手法——大雁塔光影秀短视频中玄奘数字人与游客“对谈”取经，实现玄奘与现代观众的跨时空对话，构建历史精神与当代价值的连接通道；在空间维度，“洋网红逛西安年”系列采用“第三视角”叙事，运用“虚实叠加”技术，展示了羊肉泡馍的历史源流，以外籍博主的文化体验为中介，搭建了本土性与全球性的认知桥梁。

参与共同体：媒介生态的协同创新。一是形成“三位一体”的协同机制。短视频平台构建了“创作—互动—转化”的传播闭环：在内容生产端，“点亮我的西安年”H5互动程序让用户自主生成专属短视频；在传播环节，抖音“挑战赛”设置“我的长安十二时辰”等话题，通过AI换脸技术让用户“穿越”成为唐装人物；在消费转化端，短视频与携程等平台打通“即看即订”功能，提升西安文旅产品短视频导流转化率。二是形成“专业生产+用户创造+智能生成”的内容矩阵。官方媒体聚焦文化深度解读，央视《年味里的中国》系列短视频以4K超清技术呈现西安年文化细节；用户UGC内容突出情感表达，小红书“西安年味穿搭”话题汇集10万+条汉服体验短视频；AI生成内容创新文化表达，“AI诗人”生成嵌名春联短视频，实现传统文化与现代科技的创意碰撞。

[作者单位：西安工商学院；本文系2025年度陕西省哲学社会科学研究专项年度项目（一般项目）“共同体视域下‘西安年’文化IP短视频叙事及海外传播与接受研究”（课题编号：2025YB0198）、2024年度西安工商学院校长科研基金重点项目“共同体视域下‘西安年’文化IP短视频叙事及海外传播与接受研究——以东南亚为例”（课题编号：24YZZ05）的研究成果]