何嵘

最是一年春好处，赏花踏青正当时。春天作为四季之首，象征着新生和希望来临，带来活力与温暖的同时也刺激了人们的消费欲望。赏春花、品春茶、游春景，在多种春日限定消费场景的带动下，“春日经济”势头正盛。

在刚过去的清明假期，“全国的景区看起来都像有1亿人”话题走红社交网络。文化和旅游部4月6日数据显示，今年清明节假期全国国内旅游出游1.19亿人次，国内游客出游花费539.5亿元；携程数据显示，3月以来，赏花景区门票日均预订量同比增长近50％；天猫数据显示，早春流行、出游穿搭等商品搜索量暴增，户外装备成为消费者开春的第一波“心头好”。种种数据指向了同一个信号，“春日经济”的火热，带动了吃住行游购娱等多个行业消费向好。

春夏秋冬，美景各异。春季何以成为独一个的消费旺季？事实上，除了春季本身所具备的景色、气候等天然优势外，“春日经济”成功的本质在于把握住了消费者在不同时间、不同场景的消费需求特点，并有针对性地对产品、服务进行创新升级以适应消费者的需求。

商家让季节特色与消费需求紧密结合，积极开展饮食、旅游、购物、娱乐等领域与“春季”这个消费场景的创新互动，让消费者想到春天就想到郊外露营，想到春天就想到赏花尝鲜，丰富了消费体验的同时，也促进了相关行业的持续增长。如今，“春日经济”已成为一种相对成熟的季节性消费行为。

“春日经济”的成功在春季，但发展潜力不止在春季。其成功逻辑具有一定的可复制性，相关部门和企业应深入探索并在此基础上进行拓展延伸，不止是拓展更多“春日+”的消费场景，更需要研发适应不同季节的系列产品，打造不受季节限制的品牌IP，通过政策引导和市场推广等策略让“春日经济”解绑季节限定，助力全年消费市场的持续活跃。