周荣光

所谓“轻医美”，本指创伤小、恢复快的医美项目，仍属医疗行为。然而，一些商家为降低消费者心理门槛，刻意淡化“轻医美”的医疗属性，潜在风险被严重掩盖。

在商家话术里，“轻”等同于无痛、快捷、零风险。“午餐美容”“午休变美”等诱人标签，有意无意地将医疗行为降格为普通生活美容。但事实上，无论是注射填充还是光电项目，皆需刺破皮肤屏障，均可能引发感染、过敏、栓塞等并发症。更值得警惕的是，当“轻医美”被渲染为无门槛、随手可做，可能在无形中助长一些美容院、私人工作室在无证环境下违规操作——药品来源不明、消毒不到位、人员无资质。而每一次这样的“黑医美”，都会对消费者生命健康带来威胁。

破局之道，在于凝聚监管、平台、行业与消费者的多方合力。监管必须“亮剑”，建立跨部门协同机制，如市场监管部门应精准打击虚假广告与效果造假，卫生健康部门则需严查无证行医，形成持续震慑。平台须压实主体责任，通过“技术+人工”双审核清理违规内容，对虚假宣传账号限流封禁，同时强制商家亮证经营，保障信息透明。行业内部也需加强自律，由协会牵头制定服务标准，建立“黑名单”共享机制，让失信者无处藏身。而消费者更应成为第一责任人，建立起清醒的认知底线，不盲目追逐“轻易美”的幻象，从需求端倒逼行业净化。

唯有剥去过度营销的外衣，守住不可动摇的安全内核，才能让“轻医美”这一行业走得远、走得稳。